Gli sponsor delle maglie della Liga

Mentre il mercato degli sponsor tecnici della Premier League impazza, con rilanci di valori annual di contratti in corso di definizione pari all'intero fatturato di una media squadra di Serie A, abbiamo trovato un bel lavoro del sito Futbolfinanzas sugli sponsor commerciali delle squadre partecipanti alla massima competizione spagnola.

La polarizzazione della Liga si vede anche in questo caso, con Barcelona e Real Madrid che raccolgono 2,6 volte il valore dell'Atletico Madrid e oltre 10 volte quanto ottenuto dalle altre 8 squadre che hanno uno sponsor sulla maglia.

Due squadre, Malaga CF e Granada CF che hanno scelto di rinunciare ai proventi dello sponsor sulla maglia in favore, rispettivamente, dell'UNESCO e dell'iniziativa benefica "Hijos del Fútbol". In un mondo del calcio in crisi di ricavi, meritano un grande applauso.

Vi sono altre 5 squadre della Liga, con nomi di blasone, sono attualmente senza sponsor della maglia. Non è chiaro quanto questo dipenda dalla scarsa attrattiva che hanno (ma le cifre in gioco per le altre sembrerebbero contenute se rapportate, ad esempio, al mercato italiano), dalla crisi del paese ovvero dall'effetto offuscamento dettato dalle due grandi.

Ma l'attività delle squadre non si ferma a questo. Per massimizzare i ricavi stanno potenziando gli strumenti di e-commerce allo scopo di estendere la portata delle vendite del merchandising. Un esempio concreto è rappresentato dal FC Barcelona, che ha aperto un negozio online ufficiale presso Nike.com, creando l'esperienza di acquisto digitale per eccellenza per gli appassionati. Il nuovo negozio online darà ai consumatori l'accesso alla gamma completa di prodotti della stagione corrente, insieme ad attrezzature e abbigliamento Nike Football.

Il negozio online ufficiale FCB è completamente integrato nella piattaforma Nike.com, con una propria home page dedicata (se volete provare basta cliccare la foto) che riconosce l'utente italiano e lo guida con facilità nella scelta dei prodotti

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L'attenzione al cliente estero (che è determinante per poter ottenere proventi importanti dal merchandising) viene dimostrata, oltre che dalle pagine personalizzate nelle varie lingue, anche dalla vasta possibilità di scelta e da servizi quali consegne gratuite per acquisti superiori a € 50 cui si aggiungono servizi personalizzati quali la stampa maglia personalizzata on-line.

Su questo la nostra Serie A è ancora indietro.