Guerlain, uno storytelling di Natale in tubino nero

Guerlain è uno dei più antichi brand mondiali la cui mission è accarezzata, avvolta ed elevata dalle miriadi di fragranze e profumi a disposizione dell'uomo. Il brand francese fu fondato nel 1828 da Pierre François Pascal Guerlian. La famiglia Guerlain, passata attraverso le modifiche del 1994 nate dal rilevamento dell'azienda da LVMH, holding internazionale specializzata nei beni di lusso, ha sviluppato nuovi progetti attraverso la mente artistica e creativa di Jean Paul Guerlain, primo profumiere e direttore d'azienda. Dal 1828 ad oggi, Guerlain ha creato oltre 300 profumi, tra i quali si ricordano Shalimar (1925), Habit Rouge (1965), Terracotta (1999), Insolence (2006).

Ultima creazione per l'universo femminile è La Petite Robe Noire, profumo ispirato al tubino nero e coniugato in 12 prodotti per la donna: dall'eau de toilette al deodorante, al latte per il corpo, tutto s'inebria dalla fragranza di lampone e bergamotto.

Il tubino nero, inventato nel 1926 da Coco Chanel e divenuto ancora più famoso grazie al film Colazione da Tiffany e alla straordinaria Audrey Hepburn nel 1961, è considerato uno degli abiti più influenti nella storia dell'abbigliamento e del costume del secolo scorso. Il tubino nero, oltre a richiamare firme e personalità di spicco nel mondo del fashion, è l'essenza dell'eleganza: si contano sulle dita di una mano le occasioni nelle quali il tubino non è il capo giusto da indossare. Ogni donna può vestirlo perché esiste un modello adatto per ogni conformazione fisica e si può agevolmente creare ad hoc anche in sartoria.

La Petite Robe Noire di Guerlain trae ispirazione da questo universo femminile: grazie a un progetto di visual storytelling, coniugato per diverse piattaforme di comunicazione online e negli store, accompagna il piacere della donna nel sentirsi irresistibile stimolando il desiderio del possesso attraverso una serie di micro spot energetici, frizzanti e dannatamente fashion. Questo progetto ha avuto inizio nel 2010 per La Petite Robe Noir.

Sviluppato dalla coppia di creativi visual Kuntzel e Deygas, si basa sull'ammaliante silohuette femminile stilizzata, che si annuncia con il suono dei suoi tacchi 12, passo giovane, energico e sensuale. Come forma, il corpo della fanciulla ricorda - ridimensionato - quello di Jessica Rabbits, ma stempera gli accenti di abbondanza femminile. Nei primi video, la donna disegnata si mescola alla donna reale e quest'ultima, infine, lascia spazio solo alla donna in nero, le cui forme femminili vengono ancora di più contenute in misure poco realistiche, ma capaci di far sognare.

Il tipo di donna proposto cammina a passo deciso sul tacco 12. Vediamo le trasformazioni dell'idea.

In questo primo video, la bozza della donna Guerlain muove i primi passi nel processo creativo, che la unirà a Parigi. La scena si apre con la creazione dell'abito: niente di definitivo, solo processo di "taglia e cuci" di fantasia, per la definizione di tutti i successivi outfits della donna Guerlain.

L'intero processo di realizzazione viene mostrato nel video del making of . La colonna sonora di tutti gli short film è sempre These Boots Are Made for Walking e viene mantenuta per le versioni destinate ad altri Paesi Europei (come la Russia).

La sagoma della noir lady con il suo little black dress è solo abbozzata, ma si intravedono già alcuni elementi caratterizzanti tutti i successivi video: l'atelier, la Tour Eiffel, gli specchi, il profumo, la boccetta, il packaging. Mancano solo le perle e le scale, che verranno inserite in seguito diventando tratto distintivo dei successivi capitoli della storia insieme agli elementi ambientali caratterizzanti i diversi video: il pala ghiaccio, il treno, l'altalena, il flipper glamour.

Tutto evoca Parigi e Parigi non è altro che la metafora più viva della moda, della donna e del profumo.

Il motto "vèstiti solo con due gocce di profumo" nasce da Chanel N.5, ma in questi short video Guerlain, che già cita Chanel nel collegamento diretto al tubino nero, riprende l'invito e lo ripropone sui social e nella sua comunicazione proponendo il suo personalissimo e innovativo profumo Le Petite Robe Noir.

Ed ecco, quindi, il video per Natale 2014.