Guerrieri o Coglioni?

L' Enel ha pensato bene (o male?) a fine agosto, di lanciare una campagna pubblicitaria Social con l'hashtag #GUERRIERI; obiettivo della campagna, peraltro realizzata dalla "quasi" sconosciuta Saatchi&Saatchi era quello di creare una piattaforma con stesso nome che raccogliesse storytelling di persone che hanno reagito alle avversità della vita. Bastava registrarsi al sito per iniziare a raccontare le proprie "guerre" di vita e i propri desideri.

#Guerrieri è stato anche un concorso: le storie narrate sono state votate dagli utenti e ne sono state scelte un centinaio tra quelle con il più alto numero di preferenze (una sorta di "mi piace") e tra loro selezionati a sorte ancora ulteriori cinque autori che si sono aggiudicati una bicicletta elettrica.
La storica agenzia di comunicazione Saatchi&Saatchi ha creato una campagna pubblicitaria capace di toccare le corde giuste delle emozioni di tutti coloro i quali che, che volenti e nolenti, utilizzano energia Enel. Ma i social network sanno darti tanto, come sanno toglierti di più! L' hashtag si è trasformato in un boomerang gigante per il colosso dell'energia, e consentitemi un parere personale, ma ne sono felice. Ne sono felice perchè finalmente, attraverso i social, le pubblicità ingannevoli e le aziende come Enel, hanno il benservito dagli stessi utenti, che motivando le critiche (e ahimè, talvolta gli insulti) le lasciano letteralmente senza parole!
Il paradosso, ed è questa la sottile ironia dei social network, che l'effetto è stato amplificato dalla stessa Enel, che ha comprato il top trend di Twitter con l'intenzione di attirare su di se le attenzioni benevole della gente, quando in realtà, ha dato modo di convogliare le critiche ultradecennali a questa azienda in un unico spazio, o piattaforma, come il social network.In breve tempo, un avolta on line la campagnai, una marea di utenti parlavano della campagna #guerrieri...e ne parlavano male!

E i commenti contro Enel si sprecano: c'è chi definisce guerrieri “quelli che devono pagare la bolletta più cara d’Europa e sono in cassa integrazione” oppure “quelli che ogni giorno, nei territori, si battono contro le centrali a carbone di Enel”. E tra i contestatori dell'azienda compaiono anche personaggi famosi come il collettivo di scrittori Wu Ming o il cantante dei Sud Sound System che dice “Ogni mattina i guerrieri si svegliano e combattono contro il carbone”!

E poi...beh e poi ci sono gli "amici" (perchè non possiamo non definirli tali) di BluMagenta che, sull'onda della campagna, ne fanno partire una virale tutta loro, ma con un hasthag un pelino differente, ma mastodonticamente indicativo: #COGLIONI. (vedi blu.blumagenta.com/COGLIONI)
Buon weekend!