Guest post: “Con gli allestimenti, lo stadio location per i partner”

Il mercato dello sport marketing in Italia, ancora in evoluzione nel tentativo di recuperare la distanza dalla cultura tedesca come inglese, con l’inaugurazione dello Juventus Stadium, ha potuto registrare alcune novità nel segmento operativo degli allestimenti e dell’organizzazione degli eventi all’interno dello stadio. Anche grazie alla gradevolezza ed alle comodità delle soluzioni individuate dalla torinese Madison Mark, antesignana nel nostro paese per questo tipo di attività, l’attenzione degli operatori dello sport business ha potuto finalmente apprezzare cosa possa significare per un Club poter disporre di aree ed atmosfera adeguate a rendere, gli spazi dell’impianto di gioco, la location giusta per il marketing relazionale del mondo dei partner che ruota intorno allo stadio. Dell’attività della Madison Mark e delle iniziative al fianco della Juventus e dei suoi partners ce ne ha parlato la giovane responsabile clienti, eventi e progetti speciali Giovanna Fiolo.

Le domande:

• Come nasce la vostra agenzia?
• In quegli anni il marketing sportivo in Italia era quasi agli albori. Quello che voi proponevate era già abbastanza innovativo
• Era il “business del futuro” sul quale investire…
• Qualche esempio
• Chi sono i vostri interlocutori, i club o attraverso questi interloquite con le aziende sponsor, aiutandole ad attivare i loro investimenti con delle iniziative?
• Ciò presuppone da una parte che il club capisca che gli sponsor abbiano la necessità di dotarsi di iniziative che attivino la sponsorizzazione, altrimenti resta soltanto la pura visibilità e, dall’altra, che l’azienda metta a budget anche queste iniziative
• Non tutte le aziende possono permettersi di attivare certi tipi di sponsorizzazione
• Misurate l’efficacia delle vostre attività?
• La vostra agenzia è in una posizione di privilegio in Italia, visto che l’unico stadio che si è realizzato è quello della Juventus
• Nel dettaglio?
• Chiudiamo con lo Juventus Summer Village 2012, anche da Madison organizzato e appena terminato…
• Qualche numero: quanto è grande e che affluenza c’è stata?