Guida all’Article Marketing di qualità

L’article marketing è per molte aziende l’unica o la principale maniera di promuovere un contenuto online o crescere la propria link popularity. In questa guida completa all’article marketing  cerchiamo di capire quali sono le “best practises” e gli errori da evitare per promuovere al meglio il proprio prodotto, servizio o sito web su Google.

Article Marketing: Cosa scrivere?

Nei siti di article marketing sono diverse le categorie in cui il tuo articolo sarà pubblicato, tra i quali ci sono pubblicità, internet, bellezza, affari, salute, spettacolo (solo per citarne alcune), e sotto categorie all’interno di ogni categoria. La domanda spesso è: di cosa posso scrivere? La risposta è ovviamente dipende. Dipende dall’ambito da promuovere innanzitutto. Una volta identificato l’ambito, inizia a scrivere di cose che conosci. Va notato che gli articoli di per sé non possono essere considerato come “annunci” e quindi, se si desidera utilizzare l’article marketing come un modo di promozione, è necessario stare attenti a non sembrare troppo promozionali. Ora, questo non negativo in sè, ma se la gente ama comprare, odia che gli venga venduto esplicitamente qualcosa. Quindi il modo migliore per conquistarli è essere autentico dando informazioni reali. Ecco alcune idee:

1. Racconta una storia. La gente ama le storie e essere intrattenuta, indipendentemente dal fatto o meno che stanno cercando informazioni. Diciamo, per esempio, che si ha un prodotto che è stato conosciuto per aiutare le persone a smettere di fumare. Racconta la storia di qualcuno che conosci che ha utilizzato questo prodotto, ma non menzionare il prodotto – solo i passi che facevano e come si sono sentiti durante questo episodio, e in particolare i loro problemi, prove e tribolazioni. La gente ama leggere tutti i problemi che ha avuto! È possibile fornire un link al sito web del prodotto, alla fine. È consentito mettere qualcosa di promozionale.

2. Informa su qualcosa che sai. Qui, naturalmente, è necessario sapere cosa dire, meglio qualcosa che di cui hai avuto esperienza personale. Si può iniziare con  ”Cinque Passi per ____” o “Cose da evitare quando ____”.

3. Fai Entertainment. Raccontaci qualcosa di divertente che ti è successo o è successo a qualcuno che conosci.

Come pensare al motore di ricerca oltre che all’Utente?

Il primo grosso difetto dell’article marketing italiano è che gli articoli scritti sono finalizzati a una mera valutazione algoritmica. La paradossalità di questa situazione è che l’algoritmo lo percepisce, e agisce di conseguenza. Spesso si ripete che quando si scrive un articolo su un sito di article marketing o un comunicato stampa bisognerebbe innanzitutto pensare all’utente che legge, che se troverà interessante quello che l’articolo dice lo condividerà, magari con un link o un “mi piace”.

Google pensa all’utente. Se chi scrive un articolo pensa all’utente, pensa anche a Google. Inoltre, e qui aggiungiamo il secondo grande difetto dell’article marketing italiano, scrivere un contenuto magari di qualità mediocre e copiarlo in molti siti non è pensare all’utente, che una volta letta una versione non ne vorrà vedere altre di identiche. Quindi il consiglio è evitare la duplicazione di contenuto, magari scegliendo siti di article marketing e comunicati stampa che non accettino contenuti copiati e di scarsa qualità di cui potete trovare degli esempi nei siti web www.articlemarketingseo.it e www.comunicatistampaseo.it.