H&M, colosso svedese di fast fashion sta per aprire una nuova catena di negozi in tutta Europa (Italia compresa, nella città di Milano): “& Other Stories”.
Fin qui nulla di particolare se non il fatto che anche in tempo di crisi, questa grande catena è in continua evoluzione ed espansione. Possiede più di 2000 negozi sparsi in tutto il mondo! Ha messo a segno parecchi “colpi vincenti” proponendo collezioni capsule in edizioni limitate disegnate da grandi firme della moda come Karl Lagerfeld nel 2004, successivamente Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Lanvin, Versace, Elio Fiorucci, , Sonia Rykiel, Marni e nel 2012 con Maison Martin Margiela, o creando un marchio come COS…etichetta di vera ricerca. Ha presentato sulle passerelle parigine la sua nuova collezione autunno-inverno 2012/13, pur non essendo una griffe.
L’idea geniale, però, consiste nella filosofia del nuovissimo brand. Oltre a voler proporre in un unico spazio dall’abbigliamento classico a quello più modaiolo compreso gli accessori, gli occhiali, la lingerie e i cosmetici, avrà il tutto orientato all’eco sostenibilità.
Soprattutto, verrà lanciato il riciclo di abiti usati. Portando i tuoi vecchi abiti da H&M otterai in cambio buoni sconto!
Idea vincente di chi non intende farsi sopraffare dalle difficoltà del periodo.
Messaggio: “aguzziamo l’ingegno”!
Luciana Giraudo
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