Videogiochi, casette, trenini, piste, biglietti di auguri, biciclette femminili, quaderni, oggetti e gadget vari. Se Hello Kitty, il personaggio giapponese creato dalla Sanrio nel 1974, è un marchio potentissimo a livello mondiale che genera un fatturato da un miliardo di dollari l’anno, perche’ non provare ad innescarne il meccanismo virtuoso in settori economici del tutto nuovi?
Ci ha pensato la compagnia aerea di Taiwan “Eva Air”, la quale per brindare al suo ventesimo anniversario ha trasformato un aeroplano della sua flotta – l’Airbus A330-300 – dedicandolo completamente alla simpatica gattina del Sol Levante. Hello Kitty giganteggia sulla carrozzeria del velivolo, la carlinga del quale e’ decorata con enormi adesivi della gattina. Ma l’antipasto si gusta gia’ con i biglietti e le carte d’imbarco personalizzati Hello Kitty, per non parlare dello speciale desk d’imbarco dalla grafica ad hoc ed i neon rosa.
A bordo ogni cosa richiama il brand della Sanrio: le hostess indossano divise con Hello Kitty, le poltrone sono decorate con la faccina della gatta – ben impressa pure sui poggiatesta – e a tutti i passeggeri viene fornito un cuscino con occhi e bocca. Persino il vassoio del pasto che viene servito a bordo ha tutti gli ingredienti a forma di Hello Kitty, un gadget della quale viene regalato durante la crociera.
I tanti maniaci di Hello Kitty faranno certamente a spintoni per imbarcarsi su uno dei tre aerei Eva Air interamente dedicati alla gattina più famosa del mondo e per questo motivo chiamati “Magic jet”, “Global jet” ed “Apple jet”. Certo per assaporare il piacere bisogna prenotare un volo su rotte asiatiche. L’aeroporto internazionale Taoyuan di Taipei, gli scali di Sapporo in Giappone, o di Guam nelle Filippine, Hong Kong e Tokyo, Seul e Fukuoka. Ma cosa volete che sia, se non un incentivo, per gli innamorati della dolce gattina?
Se il merchandising legato alla tanto amata Hello Kitty prima andava sparato, da maggio – grazie alla Eva Air – addirittura decolla!
Francesco Rella @Fallo Sapere
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