Hydrogen x Sanrio

Per la prima volta Hydrogen reinterpreta con il suo personalissimo e ironico gusto grafico l’icona fashion di Hello Kitty insieme a Keroppi e My Melody contaminandoli con il suo famoso teschio su felpe e t-shirt d’impronta sporty-chic.

For the first time Hydrogen re-interprets with its very personal and ironic graphic style the fashion icon Hello Kitty, together with Keroppi and My Melody, contaminating them with its famous skull on sporty-chic sweatshirts and t-shirts.

Per Hello Kitty gli amici non sono mai abbastanza e, a Milano, in occasione della fashion week maschile, l’icona made in Japan presenta in anteprima assoluta e in una location d’eccezione, l’ultimo piano del grattacielo Pirelli, un nuovo amico molto

speciale: il simpatico teschio-icona di Hydrogen.
L’azienda leader nello sportswear d’alta gamma rigorosamente made in Italy fondata nel 2003 e legata al talento creativo e imprenditoriale di Alberto Bresci, ha creato un’esclusiva capsule collection per uomo e donna in partnership con Sanrio, la social communication business company che nel 2010 ha celebrato il suo 50esimo anniversario, titolare di Hello Kitty. I vivaci ed eleganti capi sporty-chic e daily glam in puro cotone della linea H2S Sportswear, la linea gym couture firmata Hydrogen, sono stati tutti personalizzati con un’originale rivisitazione grafica che per la prima volta propone una versione inedita e un po’ gotica del popolare personaggio, nato a Londra nel 1974, trasformato in un teschio alla maniera di Hydrogen, attraverso una peculiare stampa all’acqua dall’aspetto molto leggero.
Una novità assoluta e un’idea ironica e cool che sarà sicuramente apprezzata dal folto stuolo internazionale di aficionados del marchio giapponese. Per loro lo studio creativo di Hydrogen ha disegnato una t-shirt girocollo e una felpa con cappuccio unisex entrambe in puro cotone e caratterizzate da una silhouette slim. La felpa è contraddistinta da maniche solcate da bande laterali e una spighetta in tono decorata da un pendaglio in pasta realizzato appositamente per questa speciale collezione che all’occorrenza funge da iconico gadget di stile. La palette affianca ai più classici bianco, nero e grigio mélange, le tonalità del motivo mimetico, un autentico must di Hydrogen.
“Dopo tante operazioni di co-branding non solo nel mondo della moda – ha commentato Alberto Bresci, presidente di Hydrogen – devo riconoscere che quella con Sanrio mi ha emozionato maggiormente perché i suoi personaggi sono conosciuti a livello planetario ma, soprattutto, perché Hello Kitty, Keroppi e My Melody per la prima volta prendono le sembianze del nostro teschio”.
“Siamo entusiasti di questa nuova collaborazione con Hydrogen – ha dichiarato Stefano Mastropietro, vice presidente Sanrio GmbH – Sanrio è nota sopratutto per la nostra star Hello Kitty ma l’interpretazione data da Hydrogen ad altri nostri personaggi ci permette di raggiungere il target maschile, adulto e lanciare il brand nella comunità streetwear. Questa collezione è stata disegnata tra Italia e Giappone e sarà distribuita in Europa e Asia, dove entrambi i brand godono di una grande popolarità”.