I mobili nell’albero genealogico: è la nuova pubblicità Ikea

Scritto da: Luisa Cassarà 16 maggio 2014 in Design Inserisci un commento 20 visite

Guarda le immagini dell'ultima trovata Ikea

Cosa unisce i mobili e le famiglie (a parte il fatto che i mobili si trovano nelle case)?
Probabilmente la nuova pubblicità Ikea è nata da una domanda molto simile a questa ed il risultato sono le immagini che stiamo per mostrarvi. I protagonisti sono alcuni alberi genealogici “atipici” che includono, oltre ai volti dei diversi membri di una famiglia, anche letti ed altre tipologie di mobili prodotti dal brand svedese. La spiegazione per la presenza di questi “intrusi”? I complementi d’arredo altro non sono che i “luoghi” in cui i bambini sono stati concepiti.

Le immagini della nuova pubblicità Ikea

La nuova pubblicità Ikea, realizzata per il mercato tedesco, vuole ricordare alle famiglie che anche quei mobili, in fondo, hanno fatto la loro parte e possono essere considerati “di casa”, in tutti i sensi: non solo come qualcosa che si usa, ma come qualcosa che, volendo, può anche essere inserita nell’albero genealogico. Famiglia tradizionale ed una campagna pubblicitaria ammiccante: le immagini della nuova pubblicità Ikea mostrano diverse generazioni, a partire dagli anni Quaranta, ed includono anche prodotti che effettivamente risalgono al 1949. Ogni manifesto include la dicitura “Where family starts” (Dove inizia la famiglia) sul fondo.

Secondo l’agenzia pubblicitaria tedesca Thjnk, che ha creato la campagna, il 10% degli europei è stato concepito su uno dei letti del colosso svedese: in realtà, guardando attentamente le immagini si può vedere che ci sono anche complementi d’arredo che non appartengono esattamente alla camera da letto (come lavandini, tavoli e lavatrici). Il messaggio, alla fine, è chiaro: non importa come, l’importante è che tutto abbia inizio da un mobile Ikea.

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