I video interattivi aumentano gli engagement

Segnaliamo che Sizmek (NASDAQ: SZMK) ha annuncianto la pubblicazione della nuova edizione del Global Benchmark Report, “Superare i confini: l’engagement diventa globale”, rivelando le principali tendenze nel settore dell’advertising digitale grazie all’analisi di oltre 913 miliardi di impression a livello globale nel 2013.

Per la prima volta il Benchmark Report prende in esame l’uso dell’HTML5 che in Nord America, Sud America, Europa e Australia ha registrato un rilevante aumento sul totale delle impression misurabili. I banner standard sviluppati in HTML5 riescono ad essere visibili su qualsiasi tipo di schermo e questa funzionalità ha spinto il click-through rate del 40% rispetto ai valori registrati per banner sviluppati in Flash o per immagini statiche.
La ricerca ha mostrato inoltre che i confini territoriali non costituiscono un ostacolo al coinvolgimento degli utenti: i video interattivi, infatti, hanno raggiunto audience in qualsiasi parte del mondo.
Il Global Benchmark Report di Sizmek fornisce un’analisi approfondita di oltre 25 diversi formati pubblicitari unici, più di 3.500 diverse combinazioni di formati di diverse dimensioni e 913 miliardi di impression prese in esame attraverso la piattaforma Sizmek MDX in 47 paesi nel mondo.
“La potenza del nostro motore di analisi dei dati, che ci permette di elaborare il nostro Benchmark Report, è davvero senza eguali nel settore e offre ad inserzionisti e agenzie precisi insight per ottimizzare le proprie campagne in ogni parte del mondo” afferma Ricky Liversidge, Chief Marketing Officer di Sizmek. “In futuro, ci aspettiamo di vedere un maggiore uso dell’HTML5 da parte degli inserzionisti che vogliono massimizzare l’engagement e la reach”.
È possibile scaricare il report completo cliccando qui. Qui di seguito si procede ad a sintetizzare due punti molto importanti contenuti nella ricerca: la diffusione dei video nterattivi a livello mondiale e la crescita del HTML5.

Trend globali: il video interattivo si diffonde a livello mondiale
La ricerca condotta da Sizmek mette in evidenza come il video interattivo abbia dimostrato di essere un efficace veicolo di engagement per gli inserzionisti e per i brand in ogni angolo del mondo. Lo scorso anno il video interattivo era ancora agli albori in quanto solo un mercato (il Nord America) aveva registrato il limite minimo richiesto per entrare nel Benchmark Report. In un solo anno, gli inserzionisti hanno compreso il valore intrinseco del video interattivo come esperienza di brand coinvolgente per la sua duplice caratteristica di creare engagement con l’audience e di monitorare l’esperienza dell’utente attraverso una molteplicità di metriche. Questa inversione di tendenza è lampante nel Benchmark Report che rileva come l’uso del video interattivo abbia continuato a crescere in 6 delle 7 regioni prese in esame: Nord America, Sud America, Europa, Medio Oriente e Africa, Australia Asia del Sud – ovunque eccetto l’Asia Orientale.

HTML5 in crescita
Uno dei più importanti cambiamenti registrati durante il 2013 nel settore dell’advertising digitale è stato lo spostamento verso formati più mobile-friendly che utilizzano l’HTML5.
Vera e propria novità del Benchmark Report 2013, gli standard banner sviluppati in HTML5 hanno dato risultati di gran lunga migliori rispetto a quelli sviluppati in Flash in Nord America, Sud America, Europa e Australia. L’abilità dell’HTML5 di rendere fruibile un messaggio pubblicitario su qualunque schermo, fa in modo che la creatività di un annuncio possa essere distribuita su ogni tipo di device; quando un banner standard sviluppato in Flash viene distribuito su un dispositivo mobile o in ambiente che non supporta Flash, la creatività viene automaticamente sostituita con un’immagine di default che ne abbassa le performance.