Il motto di Apple

Sin da sempre Apple si è schierata nei confronti delle minoranze e dei diritti civili in modo preciso, e spesso non solo a parole.

È una filosofia ecumenica, che sostiene una grande numero di verità: l’inclusione e la diversità rendono il mondo un posto migliore.

E in più si devono considerare l’innovazione e produttività, che non guasta affatto.

Quando l’Arizona tentò di far passare delle leggi discriminatorie per “ferme convinzioni religiose” nei confronti della comunità LGBT, Apple decise di schierarsi subito assieme alla società civile e ad altre multinazionali per poter impedire lo scempio dei diritti; e fu dopo così che, con un salto all’indietro, la governatrice dello stato USA decise di fare un passo indietro con tanto di mea culpa dei repubblicani.

E non è neppure un caso che la mela abbia partecipato all’ultima parata del Pride di San Francisco con tutti i fronzoli del caso, comprese magliette, canzoni omaggio su iTunes e un video ufficiale coi dipendenti.

Per l’occasione furono quindi coniati hashtag su Twitter, pubblicate foto e lanciati messaggi dal sapore storico.

Tim Cook, ad esempio, cinguettò estasiato:

“Congratulazioni alle 5.000 famiglie/impiegati Apple che hanno partecipato alla parata per di oggi per il Pride. L’inclusione ispira l’innovazione.”

E si parla sempre della stessa società che aveva appoggiato i matrimoni gay, e che alla causa aveva dedicato cospicue donazioni già ai tempi di Steve Jobs.

E così, quando la Corte Suprema USA dichiarò illegittimo il Defense of Marriage Act, Cupertino decise di esprimere giubilante il proprio compiacimento: “Apple,” scrissero i portavoce al tempo, “supporta fortemente l’uguaglianza nuziale e la considera un problema per i diritti civili. Plaudiamo alla Corte Suprema per la decisione presa oggi.”

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