Fashion e beauty dominano Instagram per crescita e per coinvolgimento degli utenti. Per i brand di queste categorie, Instagram diventa una forma evoluta di shopping-window, di vetrine capaci di comunicare informazioni, ispirare emozioni e azioni. Un linguaggio immediato che va oltre ogni lingua, regione e segmentazione.
È su questi presupposti che per Sephora Italia, il retailer multicanale del beauty, TheGoodOnes è impegnata a creare contenuti ad alto impatto visivo secondo un “piano editoriale cromatico” eseguito con una direzione creativa e produzione fotografica particolarmente curata.
Ogni mese Sephora propone un’‘animation window’ che parte dalle vetrine degli store e che vogliamo far esplodere in ispirazioni cromatiche sui social network. Provate a far scorrere il profilo Instagram di Sephora sul vostro smartphone… Ecco appunto non si tratta solo di immagini, la nostra attività dovrà contemplare un’interazione mobile a tempo reale che tenga conto di come le influenzatrici e le blogger del beauty si stanno muovendo in rete e instore.
Questi dunque i nostri obiettivi più generali; implementare l’esperienza delle consumatrici e appassionate di bellezza attraverso una strategia di contenuto sui social media e di relazione multi-canale del brand.
È infatti l’esperienza multi-canale che costituisce il cuore dell’identità Sephora: toccare, sentire, imparare, giocare… il digital è un asset fondamentale per amplificare questa esperienza, generare un coinvolgimento ancora più profondo e offrire alle consumatrici la comodità di comprare ovunque.
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