Il piano di marketing – La missione aziendale

Il regista francese Marc Dorocel era interessato a rilanciare la sua impresa e per farlo aveva bisogno di una grande idea.

Un giorno convocò, nel suo ufficio di Parigi,i responsabili del marketing al fine di sviluppare il nuovo messaggio commerciale ( quello che avrebbe dovuto invertire la rotta ). A seguito di una lunga riunione, si arrivò finalmente ad una proposta condivisa : i navigatori avrebbero finanziato i nuovi film del regista! Dorocel aveva trovato la risposta in grado di sconvolgere il suo business di riferimento.

Sul sito internet della sua società,da allora, si può acquistare una quota della nuova produzione, versando da un minimo di 10 mila a un massimo di 20 mila euro. Chi spende poco riceve a casa una anteprima del film e può andare nel backstage. Chi paga di più ha diritto a una foto con la protagonista, alla stesura di una parte della sceneggiatura ed ad una cena privata con il regista. Dorocel mantiene il 49% dell’investimento, mentre il resto è cosa pubblica come in una Spa.

Il modello di Dorocel va a gonfie vele : in soli 3 giorni dal lancio della proposta sul sito internet, hanno aderito 678 persone, per un ammontare di circa 85 mila euro.

Il grande merito di Dorocel sta nell’aver lavorato sulla mission della propria azienda. Ha agito sul business, sui valori dell’azienda e sul modo di portare avanti l’attività. In altre parole, Dorocel ha scoperto un buco nel suo mercato e lo ha riempito con la sua offerta. Gli obiettivi individuati hanno ispirato tutti i portatori di interesse ( stakeholder ) che hanno,così,potuto realizzare la visione. La mission, completa ed orientata, ha orientato tutti i processi aziendali ( dalla definizione del business fino all’impegno verso i dipendenti ).

Scoprite, allora, la vostra mission :

• siete in grado di descrivere sinteticamente il business in cui operate ?
• siete in grado di descrivere i valori in cui credete ?
• siete in grado di descrivere come portate avanti l’attività ?

E perchè no … scoprite anche il genere di film che realizza Dorocel.Un piccolo aiuto: l’umorista Dave Barry una volta ha detto che “ la mission di una azienda è utile per convincersi che i dipendenti non si limitano a scaricare tutti i giorni filmati pornografici da internet”. Bhè, Dorocel ha sconvolto anche questo concetto.

Piero Iacono