Il piano di marketing - Scegliere lo slogan

Un allenatore di atletica leggera era costretto a fabbricare a mano le scarpe dei suoi atleti perchè in giro non c'era nessun prodotto adeguato. Creò allora un particolare tipo di scarpa, la brevettò e si rivolse ad una agenzia pubblicitari affinchè fosse sviluppata la campagna di vendita.
Lo slogan scelto fu "Just do it" ( Fallo e basta ). Voleva dire : non preoccuparti se non diventerai un campione, ma solo di partecipare all'azione, di diventare protagonista per un momento.
Da quel giorno le scarpe Nike conquistarono il mondo, tanto da risultare preferite non solo agli atleti veri e propri ma anche a chi svolge una vita attiva, pur non praticando sport.
Costruite uno slogan che rappresenti l'essenza del vostro prodotto in modo credibile, differenziante e convincente. Non siate banali : "migliore innovazione, ottima qualità, bel design" sono espressioni che non comunicano nulla. Rivolgetevi direttamente all'utilizzatore finale e coniate una espressione che rappresenti i suoi sogni segreti.
Foto da:bastardofuori.altervista
Piero Iacono