L’altro giorno mi telefona l’editore del blog, che come ormai molti sanno è un’avvocata abruzzese di grido, e mi fa: ”Hey Cosimo, ma il tuo Trentino è davvero bellissimo”. E io, con il consueto tono che smorza anche gli entusiasmi più sinceri: “Eh, sì dai, abbastanza; a parte i trentini e i marchettari, abbastanza”. E lei: “Ma no, no. E’ proprio uno spettacolo”. E io di rimando: “Oddio, ma cosa ti viene in mente oggi, come mai è scoppiato questo amore per il Trentino sotto i cieli d’Abruzzo, avrai mica intenzione di mollare i Cosimi, di non finanziarci più?”. E finalmente si svela il mistero di questo incendio amoroso: “Ma, sai sono diventata amica in Facebook di un tale, un trentino che pubblica delle foto bellissime della tua terra. Davvero uno spettacolo: da un po’ di tempo in qua tutte le sere prima di andare a letto sfoglio il suo profilo e sto bene. Dev’essere una persona davvero innamorato della sua terra, si vede da come la racconta”. “Oddio santo – faccio io sempre più curioso e sempre più incredulo - ma chi è, come si chiama questo matto?” E lei, candidamente: “Si chiama visittrentino”. Scoppio a ridere: “Anna, ma quella è la pagina istituzionale di Trentino Marketing: è una pagina marchetta!”. E lei: “Ma non ci posso credere: quel signore pubblica foto sue, della sua famiglia. E’ tutto vero”.
Resto interdetto e mi precipito sul tablet; apro FB e cerco visittrentino: è una pagina con oltre 60 mila “mi piace”. In effetti non mi sbagliavo, è la vetrina istituzionale dell’agenzia promozionistica di via Romagnosi. Nella sezione delle Info viene spiegato chiaramente. Quindi non c’è trucco e non c’è inganno. Ma il mio editore, la cara Anna, ha ragione: la pagina è tutto tranne che noiosamente istituzionale. E’ fresca, casual, sportiva. Sembra la pagina di un utente qualsiasi che di giorno in giorno racconta il Trentino. Sino a fartelo piacere. Sino a farlo piacere anche a chi come i Cosimi, ne vedono per lo più le criticità, il provincialismo e la pochezza. Però questa è una pagina davvero ben fatta. Ispira fiducia. E soprattutto sembra funzionare. E allora, ancora una volta in poco più di una settimana, non mi resta che complimentarmi con Trentino Marketing (e mi costa un sacco di fatica. Davvero. Ma sono anche contento di imbattermi in qualcosa che funziona. Finalmente).