Si è conclusa qualche ora fa il convegno GT 2011; l’appuntamento annuale dedicato al SEO e, al Web Marketing più in generale, che tira le fila di tutti gli sforzi dell’anno e offre le visioni del prossimo.
E’ vero, il focus rimane sul SEO, ma è inevitabile che il pubblico che partecipa a questo tipo di occasioni debba necessariamente ampliarsi verso una platea, differenziata, aperta e non solo fatta dai così detti “tecnici, operativi, smanettoni“.
I due giorni di interventi, parlano chiaro sulle sfaccettature delle mansioni di un SEO, che s’intrecciano tra, il “classico” far SEO, ai social media, tra capacità manageriali e di team working, fino allo sprint comunicativo.
Le novità Google, di questi ultimi periodi, hanno fatto da padrone della 2 giorni. Il Machine learning, e l’avvento dei Quality Rater complicano tutto. La verifica del contesto e le altre variabili sono quasi indecifrabili anche per i più esperti. Il Google Fresh update, porta verso la personalizzazione dei risultati di ricerca e allo studio delle abitudini dei navigatori on line mentre compiono delle ricerche.
SI è parlato di Panda, di metodi, brevetti e della classificazione delle query di ricerca su Google.
Semplificando, l’aggiunta dei parametri emozionali si sommano alle tipiche variabili di merito, rendendo più difficile riuscire a circoscrivere, valutare e riprodurre le situazioni che riscontriamo nelle SERP.
L’apertura verso la brand reputation, i social media è consistente, ed un bravo SEO – e non solo un bravo SEO – deve necessariamente avere chiaro nel proprio vocabolario quotidiano che, fama e reputazione non sono la stessa cosa, e che di questi tempi e’ più difficile avere “fama” e più usuale avere una reputazione (sentiment). Alcuni punti cruciali per il 2012: dare la possibilità di condividere contenuti – rilevanti ed autorevoli, attivare azioni di contatto, e offrire contenuti di approfondimento (tematizzare).
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L'autoreCristina Raso
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