In Viaggio nel Mondo con i Creativi Italiani

Nuok (http://www.nuok.it) è un magazine online di viaggio, che racconta New York ed altre città del mondo attraverso gli occhi dei creativi italiani che le vivono. Il nome di questo incredibile magazine è “New York” pronunciata da un bambino che ha appena iniziato a parlare. Di quel bambino il sito cerca di conservare il sorriso, la curiosità verso il mondo, la voglia di giocare e l’incapacità di prendersi sul serio.

Il mondo di Nuok è composto di città chiamate Sitis, in ognuna delle quali si trova un Nuoker (un corrispondente, per usare un termine piu’ old fashion), che cura la sezione della citta’ in cui vive e la aggiorna periodicamente dando ai lettori nuovi spunti ed idee su come e cosa visitare nella sua Siti.

Percentuale ha incontrato la creatrice di Nuok, Alice, che con la sua determinazione (assieme a quella degli altri Nuokers) ha reso questo magazine un punto di riferimento per tutti gli unconventional travelers.

Nuok e’ nato come “Un piccolo blog personale, nato per raccontare New York agli italiani”. Quando e come è avvenuta la metamorfosi che lo ha visto diventare un collettore di esperienze ed energie di italiani all’estero?

Quasi subito. E’ stato il mio blog personale giusto per un paio di settimane, poi ho conosciuto Leonardo – il mio attuale fidanzato! – scrittore e sceneggiatore; ho incontrato Matteo, un fotografo eccezionale di Roma; ho ricontattato Lorenzo, un vecchio collega di Milano che si occupa di digital e così via… Anche in questo caso, è stato tutto molto naturale: ho assecondato la nuova geografia e gli spostamenti dei primi collaboratori e così dopo New York è arrivata Londra. Poi Berlino, Parigi e tutte le altre a ruota.

Come si fa a diventare Nuoker?

Nuok ha una call permanente per selezionare nuovi urban reporters. Si tratta di un programma che dura 3 mesi: 90 giorni nei quali chi e’ interessato a partecipare deve scrivere 9 articoli su una Siti a sua scelta, in Italia o nel resto del mondo. E’ importante ricordare che l’intera redazione di Nuok lavora gratuitamente, e lo fa perché ne ha voglia e crede nel progetto.

Ci sono possibilita’ di trasformare Nuok in un lavoro? E quali sono state le difficoltà che hai avuto/stai avendo nel mantenere in vita il progetto senza sacrificarti eccessivamente economicamente. quali sono gli obiettivi che ti sei posta?

Trasformare Nuok in un lavoro sarebbe fantastico. Allo stesso tempo, non vogliamo snaturare il nostro progetto, per cui siamo realisti e abbiamo molti dubbi che ciò possa succedere davvero. In due anni abbiamo avuto modestissimi ricavi pubblicitari, che ci hanno permesso a malapena di coprire le spese di mantenimento del sito e l’acquisto dei nostri biglietti da visita. Non ci avanzano neanche gli spicci per comprare una bottiglia di birra fatta a Brooklyn e affogare le nostre pene nell’alcool.

E per quanto riguarda il fronte investimenti da privati?

In quattro anni di Nuok siamo stati avvicinati da tre tipologie di potenziali investitori: quelli che ci hanno detto di parlare anche di gossip e videogiochi “perché avrebbe attirato un grande pubblico” (ma perché mai?); quelli che ci hanno detto che siamo troppo giovani e inesperti ed era meglio affidarglielo interamente in cambio di “sovvenzioni” (e il nostro valore aggiunto?); e quelli che ci hanno detto “arrivate a un milione di visite al mese” e ci risentiamo.

C’e’ anche un bonus extra: un tizio voleva comprare Nuok per una cifra ignobile perché a sua figlia adolescente piaceva tanto e lo voleva tutto per sé! Inutile dire che tutti i tentativi avvenuti fino a questo momento sono stati nulli. La verità è che ci abbiamo del tutto rinunciato: Nuok è un gioco meraviglioso, una bolla dove sentirci liberi di essere noi stessi e parlare di cosa abbiamo provato, assaggiato, conosciuto. Abbiamo tutti già così tante costrizioni a lavoro e nella vita reale!

Nuok e’ sicuramente preso d’assalto per pubblicare inserzioni, eppure sul sito praticamente non c’e’ pubblicita’. Come mai questa scelta?

Per tenerlo pulito. Abbiamo un banner laterale che ci aiuta a pagarci giusto il dominio, il database e qualche gadget e bigliettino da visita. Il minimo insindacabile. Di tanto in tanto accettiamo inserzioni, ma solo da clienti che siano legati ai nostri contenuti e che abbiano una certa riconoscibilità: al pub sotto casa o all’agenzia di scommesse preferiamo il vecchio caro Google AdSense. Non accettiamo, in nessun caso, marchette a niente e nessuno. Se in un nostro pezzo leggete qualcosa di positivo su un ristorante, vuol dire che è davvero quello che pensiamo.

C’è all’orizzonte l’idea a spostarsi dal web alla carta stampata (nel senso di mini guide/ resoconti viaggio/ collaborazioni con riviste di viaggio…)?

In autunno uscirà in libreria la nostra prima guida cartacea sulla città di Roma per BUR Rizzoli. Sarà un vero e proprio vademecum che aiuterà romani snervati e turisti frastornati a districarsi nella metropoli più caotica d’Italia senza rimetterci le penne (o il portafogli). Dopo quattro anni, è l’inizio di un sogno che si realizza. Dimenticate le guide che raccontano Roma come colosseo-fontana-di-trevi-trastevere. Noi vi daremo i supplì migliori della città a meno di due euro, borse in pelle sotto i trenta, storiche enoteche per aperitivi low cost tra i vicoli, deliziosi teatri nascosti nelle cripte, monumenti poco noti e… Gratis!

Inoltre abbiamo una app più completa che tocca tutte le nostre sitis su iTunes, completamente gratuita. https://itunes.apple.com/it/app/nuok/id547406130?mt=8

Un’ultima domanda: come hai fatto a rendere Nuok così visibile e conosciuto? La qualità dei contributi dei Nuokers certamente conta parecchio, ma avete più di 20.000 iscritti su facebook, ed articoli, interviste, programmi TV – perfino laTreccani (!) – parlano di voi: come ci sei riuscita?

Siamo stati spontanei e onesti con il nostro pubblico, da sempre. A conti fatti, questo vale più di qualsiasi altra strategia di marketing e titoloni SEO [n.d.r. search engine optimization] friendly.

Nuok e’ anche quest’anno in lizza per “Miglior Sito di Viaggi e Turismo” dei Macchianera Italian Awards 2013. Per chi volesse votare: http://www.macchianera.net/2013/08/23/mia13-macchianera-italian-awards-2013-2-scheda-di-votazione-le-nomination/

Per chi volesse conoscere meglio Nuok: