“Sperimentazione sartoriale”, questo il concept della campagna. Gli scatti ritraggono un immaginario laboratorio artigianale, nel quale si trovano gli utensili essenziali al lavoro del sarto: rocchetti di filo, aghi, forbici, macchine da cucire e ferri da stiro, e poi i gessi colorati, il classico metro arrotolato... Un ambiente affascinante che profuma di antico, quinta naturale davanti alla quale si muovono i veri protagonisti delle immagini: gli occhiali. Forme classiche, ma tecnologiche, passato e futuro insieme, una sintesi tra la tradizionale manualità artigiana, la creatività e la cura del processo realizzativo e la tecnologia più avanzata, in pieno stile Italia Independent. “Le campagne che abbiamo sviluppato negli anni hanno sempre posto l’accento sulle caratteristiche oggettive dei nostri prodotti. Da circa un anno abbiamo scelto di enfatizzare l’aspetto genetico di questi ultimi, in cui è sempre presente una forte componente manuale, artigianale, sperimentale. L’effetto velluto, le vernici termosensibili, i materiali ad alta resistenza, la ricerca continua che conduce a queste innovazioni altamente tecnologiche non esclude mai, per Italia Independent, il coinvolgimento dell’uomo nel processo produttivo. E poi c’è il concetto di sartorialità, del “fatto su misura”, altro tema caro a I-I. Sartoriale è il nostro approccio al mercato, che pone al centro di ciascun processo il cliente e le sue esigenze specifiche; sartoriali sono alcuni dei nostri prodotti, animati da raffinati pellami o rivestiti in denim stone washed, uno a uno, manualmente; sartoriale è il progetto di customizzazione denominato Tailor Made.” Così Giovanni Accongiagioco, Co-fondatore e Managing Director di Italia Independent. La direzione artistica della nuova Campagna Fall/Winter 2014-2015 è stata curata da Independent Ideas, l’agenzia creativa e di comunicazione di Italia Independent Group, fondata da Lapo Elkann e Alberto Fusignani nel 2007. Punto di riferimento per aziende e brand alla ricerca di un approccio creativo contemporaneo, Independent Ideas lavora con un network internazionale di partner creativi allo sviluppo di progetti di comunicazione integrata: branding, design, advertising strategies, campagne, digital activities, video productions, eventi e PR.
“La Campagna sviluppata con Pierpaolo Ferrari dimostra ancora una volta la sorprendente capacità di innovazione, sia in termini di creatività che di design, espressa da parte del marchio Italia Independent e interpretata dall’agenzia creativa Independent Ideas.” Così Alberto Fusignani, Amministratore Delegato di Independent Ideas. Pierpaolo Ferrari, nato e cresciuto a Milano, città in cui coltiva la sua passione per l’arte e la fotografia, si divide tra la sua città d’origine e New York per seguire i molteplici progetti che lo vedono coinvolto. Dal 1994 si specializza nella fotografia pubblicitaria e collabora con importanti agenzie quali BBDO o Saatchi & Saatchi e firma campagne per Nike, Audi, Mercedes, Campari, BMW, Sony e Heineken. Nel 2006 realizza con Federico Pepe “Le Dictateur”, un magazine di arte e lusso che pubblica le opere di artisti e fotografi di tutto il mondo. Da circa 3 anni, collabora con l’artista Maurizio Cattelan al progetto “Toilet Paper”, una rivista semestrale di fotografia dal carattere creativo e irriverente. “Non è difficile lavorare attorno ad un prodotto così sexy come gli occhiali di Italia Independent. Io e Alberto Zanetti, mio collaboratore, crediamo fortemente nella qualità e nello stile di un prodotto innovativo.” Spiega Pierpaolo Ferrari. Tante le novità, per forme, materiali e trattamenti impiegati, in questa nuova collezione Italia Independent, che si concentra sulle montature da vista, proponendo una vasta gamma di occhiali per uomo, donna e bambino. E poi una nuova famiglia, denominata I-Lux, composta da prodotti eterogenei, ma accomunati da lavorazioni di pregio, come il rivestimento in coccodrillo o in tela denim “stone washed”.
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake