Il progetto vedrà protagoniste 64 aziende e un gruppo selezionato di designer, progettisti e architetti che si confronteranno sul tema dei prodotti, del design e della progettazione.
Le aziende coinvolte si presentano attraverso uno strumento altamente innovativo, un filmato, con il quale il curatore condurrà lo spettatore nell’esplorazione virtuale del saper fare e dell’unicità italiani e del percorso produttivo nascosto dietro ogni oggetto. Il filmato diventerà un’installazione che a sua volta diventerà una App per esplorare cinque soluzioni – a Lecce, Milano, Roma, Venezia e nella Val d’Orcia – per cinque stili d’interni.
Scopriamo che cos’è l’App di ‘In Italy’
“IN ITALY” vuole raccontare al mondo l’Italian lifestyle, gli stili, gli ambienti, ma soprattutto spiegare cosa si cela dietro ogni oggetto. Mostrare da dove ha origine l’eccellenza italiana. Questo è l’obiettivo: un sistema di racconto multimediale racchiuso in una App.
Grazie alla App, sarà possibile navigare attraverso cinque stili dell’Italian lifestyle, mentre oltre 120 video racconteranno la storia delle aziende, la vicenda imprenditoriale, l’eredità artigianale di ogni prodotto. La narrazione degli interni e degli elementi d’arredo avverrà in luoghi dell’abitare collocati in città simbolo dell’arte e della bellezza naturale italiane. Le ambientazioni che dialogano con il paesaggio di Lecce, Milano, Roma, Venezia e della Val d’Orcia, sono la rappresentazione simbolica di come secoli e secoli di stratificazione culturale, di abitudine alla bellezza, si traducono oggi nella realizzazione di mobili e oggetti di design dalla qualità unica.
Cinque grandi designer saranno protagonisti con le loro testimonianze dell’installazione multimediale dedicata al lancio della App e racconteranno, attraverso la propria esperienza, la ragione per cui i designer di tutto il mondo scelgono di venire a realizzare le loro creazioni proprio in Italia. “IN ITALY”, appunto. La App consentirà un’esplorazione su più livelli: toccando lo schermo sarà possibile interagire con i video e gli oggetti e scoprire il profilo dell’azienda, la qualità artigiana che si cela dietro ad ognuno.
L’obiettivo è far conoscere al mondo la ragione per cui un oggetto prodotto in Italia è diverso da tutti gli altri. Solo in Italia, infatti, si combinano una tradizione artistica millenaria e un’attività artigiana antica di secoli con una produzione industriale che ancora oggi è riuscita a non perdere questa attenzione alla qualità che trasforma ogni prodotto di design, ogni arredo, in un oggetto irripetibile.
Troppe volte chi sceglie un prodotto italiano ignora la storia nascosta dietro ognuno di quegli elementi: la vicenda imprenditoriale, la storia di un territorio, la capacità artigiana e la cultura sedimentata che oggi concorrono a creare un senso di unicità che il mondo riconosce come l’Italian lifestyle.
La App verrà presentata al Salone 2015 con una installazione multimediale e poi girerà il mondo portando ovunque le storie e i racconti del “fare italiano”!
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