The British designer, famous for her own brand Sykes, becomes Aquascutum’s creative director as well.
Dopo la separazione a marzo di Michael Herz e Graeme Fidler da Aquascutum, dove, in un’ottica di riposizionamento della collezione, seguivano, rispettivamente, dal 2002 e dal 2000 la linea femminile e maschile, per diventare direttori creativi del luxury brand sviz
“Lavorare al timone di un marchio che vanta più di 150 anni di storia – ha dichiarato Joanna Sykes – è incredibilmente eccitante per me. Il mio obiettivo è continuare a creare abiti e accessori bellissimi, ricchi di dettagli particolari e di quella sensualità non convenzionale per cui sono nota”.
“Joanna ha occhio particolare per il dettaglio e per i tagli – ha commentato il ceo di Aquascutum, Belinda Earl – e crea abiti che tutti vorremmo indossare. Sebbene sia troppo presto per sfilare durante la London Fashion Week di settembre, la sua influenza sul brand inizierà sin da ora e sarà evidente nelle collezioni uomo, donna e accessori dal prossimo anno”.
Il ritorno sulle passerelle è previsto, infatti, per il prossimo febbraio con la sfilata autunno-inverno 2011-2012.La stilista britannica continuerà, inoltre, a realizzare la linea che porta il suo nome, Sykes, lanciata alla London Fashion Week nel 2007, dalle linee essenziali, dove spicca la predilezione per fibre naturali come seta, lana e cashmere.
Aquascutum lo scorso settembre è tornato in mani inglesi quando Harold Tillman, proprietario della linea di abbigliamento Jaeger, l’ha rilevato dal gruppo giapponese Renown.