Come sa bene chi ha studiato marketing la birra è il classico esempio di mercato oligopolistico, il mercato che per eccellenza si distingue per la comunicazione, sia questa efficace o meno.
Qualche mese fa vi avevamo riportato l’epic fail di Ceres, oggi invece ci teniamo a condividere con voi il caso di successo firmato Heineken.
La nota marca di birra olandese, è da sempre legata a doppio filo con il mondo della musica (come non ricordare l’Heineken Jammin’ Festival), ed è anche molto attenta alla così detta responsabilità sociale d’impresa: da sempre, infatti, promuove il messaggio “Bevi responsabilmente”.
Heineken, dopo aver già sponsorizzato eventi di Electronic Dance Music (quali Coachella ed Ultra Music Festival), unisce i suoi due capisaldi con la campagna Dance More, Drink Slow.
Il messaggio è chiaro: migliore è la musica, più tempo si passa ballando e più lentamente si beve.
Per fare questo Heineken sceglie il dj olandese Armin Van Buuren, per quattro anni al primo posto della classifica Dj Mag, che ha anche realizzato personalmente la colonna sonora del video “Save My Night”.
Tutti i dettagli della campagna sono consultabili dal sito ufficiale, che è nata da un articolo sull’Huffington Post.
In particolare una dichiarazione significativa è stata fatta da Anuraag Trikha, manager della comunicazione globale per Heineken International.
“Di solito la comunicazione sul bere responsabilmente è piena di divieti, o di messaggi del tipo fear arousal. Noi preferiamo avere un dialogo coi nostri consumatori, in modo da cambiare il loro comportamento. Per questo si può dire che Dance More, Drink Slow non sia una campagna, ma un vero e proprio impegno”.
La campagna è stata portata avanti su tutti i social principali, e gli è stato dedicato un hashtag #DMDS.
Insomma, ottimo testimonial, buona comunicazione integrata, focus su mission e vision aziendali, e forte engagement dei manager: ecco tutto quello che mancava a Ceres, e che invece Heineken ha realizzato in maniera magistrale.
Non c’è che dire: epic win.
Social Media Manager e Web Content Writer presso Innovation Marketing®
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