L’impatto dei successi sportivi sul valore delle azioni degli sponsor: uno studio sulle sponsorizzazioni nel calcio internazionale

M.A. Bausch
The Impact of On-Field Success on Sponsors’Shareholder Value:
an event study on sponsorships in international football
Maastricht University – School of Business and Economics, 2011

Esiste una relazione fra i risultati della squadra di calcio ed il valore di mercato dei suoi sponsor? Secondo questa tesi di laurea, no.

Gli effetti delle sponsorizzazioni sportive possono essere valutati con diversi metodi. Questo studio analizza l’impatto delle vittorie e delle sconfitte sul campo di 10 partecipanti alla UEFA Champions League con un approccio diverso, cioè osservando, il giorno dopo la partita, la variazione relativa del valore delle azioni dei loro principali sponsor nelle stagioni dal 2005-2006 al 2009-2010.

A livello dei singoli club il più alto impatto è stato osservato per gli esiti del Real Madrid sul ritorno del azioni del suo sponsor Bwin, l’unica azione small-cap rappresentata nell’analisi. Nel complesso, l’analisi ha dimostrato che esiste alcuna relazione tra l’esito delle partite di squadre di calcio e il cambiamento a breve termine dei rendimenti azionari dello sponsor. Intuitivamente, il richiamo del marchio continua attraverso gli eventi sportivi dovrebbero avere vari effetti positivi per l’azienda promotrice.

Ciò suggerisce pertanto che, se la sponsorizzazione beneficia gli azionisti, questo accade solo nel lungo periodo.