L’Universo Mediatico & l’Informazione Spiegati in 21 Grafici

Ofcom, l’omologo anglo­sas­sone della nostrana Agcom, ha rila­sciato i risul­tati del suo stu­dio annuale “Inter­na­tio­nal Com­mu­ni­ca­tions Mar­ket Report” . Il report, che come come d’abitudine con­si­glio cal­da­mente di sca­ri­care e leg­gere inte­gral­mente al di là della mia sin­tesi, for­ni­sce un’analisi com­pa­ra­tiva per 17 nazioni, Ita­lia inclusa, ed è una vera miniera di informazioni.

Dal report, di circa 400 pagine, ho estra­po­lato 21 gra­fici che for­ni­scono a colpo d’occhio una pano­ra­mica esau­stiva sull’attuale stato dell’essere dell’universo media­tico e del mondo delle news. La com­pa­ra­zione tra l’Italia e le altre nazioni coin­volte nello stu­dio con­sente di fare il punto della situa­zione con faci­lità e immediatezza.

1) Pos­sesso ed uti­lizzo di smart­phone, tablet, lap­top, desk­top, digi­tal radio

Il nostro Paese è sostan­zial­mente alli­neato alle altre nazioni prese in con­si­de­ra­zione, sor­pas­san­dole addi­rit­tura per quanto riguarda il pos­sesso di tablet e digi­tal radio.

2) Uti­lizzo di ser­vizi di comu­ni­ca­zione e media

L’Italia è capo­fila per la let­tura di quo­ti­diani nazio­nali — almeno una volta alla set­ti­mana — Aspetto che con­ferma l’enorme diva­rio tra ven­dite di copie e rea­der­ship. For­tis­simo l’acceso ad inter­net in mobi­lità, come già dicono i dati Audiweb.

3) Fonti d’informazione noti­zie internazionali

Siamo “net-ibridi”, come emer­geva dai risul­tati del son­dag­gio Demos & Pi dedi­cata al rap­porto fra gli ita­liani e l’informazione. Nella valu­ta­zione di Inter­net come fonte d’informazione è oppor­tuno ricor­dare che cer­ta­mente que­sto avviene non solo attra­verso i siti web dei quo­ti­diani online ma anche gra­zie a por­tali gene­ra­li­sti e social media/ net­work. Lo stesso dicasi per le noti­zie nazio­nali [vd chart 4].

4) Fonti d’informazione noti­zie nazionali

5) Fonti d’informazione noti­zie regionali/locali

Nell’informazione regio­nale e locali il ruolo della TV scende d’importanza a favore della stampa. Resta rile­vante Inter­net così come le con­si­de­ra­zioni effet­tuate al punto 2 al riguardo.

6) Fonti d’informazione noti­zie su celebrità/gossip

L’abbondante offerta di gos­sip in Rete posi­ziona Inter­net al primo posto asso­luto per quest’area infor­ma­tiva. È un aspetto sul quale riflet­tere atten­ta­mente poi­chè par­rebbe che sia più l’offerta che la domanda ad essere domi­nante [vedasi quota di “non inte­res­sati” al tema] con­tra­ria­mente a quanto soli­ta­mente si afferma/ritiene.

7) TV ricavi pro­ca­pite per tipologia

8) Tempo quo­ti­diano dedi­cato alla TV

Dopo gli Stati Uniti siamo la nazione che mag­gior tempo pro­ca­pite dedica alla visione della TV:

9) Fram­men­ta­zione audience televisiva

Pra­ti­ca­mente in tutte le nazioni aumenta la fram­men­ta­zione dell’audience televisiva.

10) Radio ricavi pro­ca­pite per tipologia

11) Tempo set­ti­ma­nale dedi­cato ascolto radio

Scarsa la varia­zione negli anni del tempo dedi­cato all’ascolto radio­fo­nico. Segno che il mezzo viene uti­liz­zato molto spesso men­tre si svol­gono altre atti­vità [guida, uso PC…etc] e dun­que è scar­sa­mente cannibalizzato.

12) Radio come fonte d’informazione

Il mezzo radio­fo­nico ha un uti­lizzo pre­va­len­te­mente ricrea­tivo. Una con­ferma dell’ipotesi pre­ci­tata al punto 11.

13) Inve­sti­menti adver­ti­sing Inter­net procapite

Insieme alla Spa­gna [esclu­dendo il BRIC] siamo la nazione con il livello più basso di inve­sti­menti pub­bli­ci­tari sulla Rete. Indi­ca­tore non tra­scu­ra­bile di quali siano a medio ter­mine le pro­spet­tive sia in gene­rale che in rife­ri­mento al com­parto editoriale.

14) Ha clic­cato da mobile su un annun­cio pubblicitario

Resta irri­so­ria la per­cen­tuale di coloro che clic­cano su gli annunci pub­bli­ci­tari, anche, da mobile. Rela­ti­va­mente ad altre nazioni gli ita­liani pare abbiano una mag­gior propensione.

15) Valore pro­ca­pite e-commerce B2C

Restiamo nelle ulti­mis­sime posi­zioni, con un gap impor­tante rispetto alla mag­gior parte delle altre nazioni, per quanto riguarda gli acqui­sti pro capite online.

16) Dispo­si­tivi uti­liz­zati per accesso a Inter­net in mobilità

17) Atti­vità svolte da mobile

Ad esclu­sione della Cina, l’utilizzo dei social resta l’attività pre­va­lente in tutte le nazioni, Ita­lia inclusa. Per quanto riguarda le news restano valide le con­si­de­ra­zioni espresse al punto 3, men­tre nella valu­ta­zione del gaming sicu­ra­mente i valori sarebbe mag­giori se fosse stato chie­sto esclu­si­va­mente il gioco come atti­vità senza inclu­dere la neces­sità di un altro giocatore.

18) Top 10 Web pro­per­ties per nazione

Ban­zai e RCS domi­nano la scena nel nostro Paese tra i media, men­tre non figura, come ci si sarebbe potuto atten­dere, il gruppo Espresso-Repubblica.

19) Reach social media/network

Face­book e gli altri. Niente di nuovo.

20) Frui­zione dei video per tipo­lo­gia di dispositivo

Resta il PC il device mag­gior­mente uti­liz­zato per la visione di video, pro­ba­bil­mente anche per qua­lità con­nes­sione da mobile in molte nazioni, Ita­lia inclusa.

21) Atti­vità svolte da mobile

Wha­tsApp, et simi­lia, domi­nano la scena. Nelle video chia­mate si con­si­deri che secondo i dati Audi­web di otto­bre vi sono quasi 900mila utenti unici nel giorno medio solo per quanto riguarda Skype.

La tavola di sin­tesi gene­rale dei prin­ci­pali para­me­tri con­ferma quanto noto rela­ti­va­mente all’andamento nega­tivo del mer­cato pub­bli­ci­ta­rio e alla bassa pene­tra­zione di Inter­net, sia in ter­mini di infra­strut­ture che di uti­lizzo, nel nostro Paese.