Niente accorgimenti per aggiustare imperfezioni, tatuaggi, rotolini di ciccia o cellulite, tutto viene stampato sui cataloghi senza correzioni (Il Fatto Quotidiano).
Ad oggi, le vendite sono aumentate del 9%.
Risultati ancora migliori erano stati ottenuti nel 2004, quando la linea di prodotti per il corpo Dove lanciò la campagna “bellezza autentica”, utilizzando donne “normali” al posto delle modelle e generando un aumento di vendite pari al 20%.
Ne possiamo dedurre che rinunciare a fotoritocco e bellezze artificiali aiuti ad aumentare le vendite?
Naturalmente no. Abbiamo centinaia di esempi di marchi che vendono benissimo usando le classiche “bellone” ritoccate.
Ma Aerie, come Dove, ha saputo attirare l’attenzione andando controcorrente.
E’ riuscita a stupire, a osare… insomma, per chi ha familiarità col marketing, ha creato una Mucca viola, ed è stata premiata dalle clienti.