«Dopo una fase di riscaldamento dei motori, ora il canale è una macchina pronta a partire». Con questa parole Angelo Sajeva, consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class Editori e presidente di Class Pubblicità, inaugura il nuovo palinsesto di Class Tv, canale 27 del digitale terrestre, in onda da domenica 9 marzo.
«Un canale con un numero fortunato - ha detto Paolo Panerai, vicepresidente e ad di Class, questa mattina a Milano per la conferenza stampa - perchè il 27 è il giorno degli incassi».
Il canale, nel 2003 immaginato come all-news e oggi totalmente generalista, si lancia in una nuova avventura che punta a raggiungere l'1% di audience. La ricetta? «Class Tv sarà il canale della grande fiction italiana sul digitale terrestre», ha spiegato Andrea Cabrini, direttore non solo del canale 27 ma anche di ClassCnbc, anticipando alcuni titoli che andranno in onda, come le nostre fortunate serie tv da 'Distretto di Polizia' ai 'Cesaroni', passando anche per quelle americane, come la fiction 'di bandierà presente da sempre sul canale, 'Law and Order'.
E poi grande attenzioni anche al cinema (il lunedì e la domenica) con registi e interpreti come Federico Fellini, Nino Manfredi e Alberto Sordi, anticipati da una rubrica di Claudio G Fava, autorevole critico cinematografico della tv. Largo spazio anche ai titoli hollywoodiani: grazie a un accordo con la Universal, infatti, si potrà passare il prime time - anticipato alle 20.40 - in compagnia di Francis Ford Coppola, Spike Lee, Ron Howard, Nicholas Cage e tanti altri.
Per battere la concorrenza dei canali generalisti che sono nella sua stessa fascia del digitale terrestre, Class Tv punta ad affiancare a serie tv e film anche contenuti d'informazione, programmi «utili per la vita quotidiana e che spiegano cosa succede e come ci si deve comportare», usando le parole di Panerai.
Andranno così in onda, da domenica sul canale 27, trasmissioni come 'Caffè affari', un tg di economia e finanza, ma anche il 'Tg della convenienza', per dare consigli di vita 'low-cost', programmi di salute, talk show di politica e attualità e format come 'I vostri soldi', che informa sulla gestione di conti corrente, mutui e polizze.
«Infine - ha spiegato Cabrini - quando gli altri palinsesti non ha nulla di forte, cioè intorno alle 16-17, noi manderemo in onda un tg».
La sfida diretta è con i canali vicini come Iris, Cielo, i canali Rai, Rai4, Rai5, RaiMovie, RaiPremium e anche La7d, insomma quei canali che sul telecomando si trovano tra il 21 e il 31 del digitale terrestre che, se fino a un anno fa registravano l'11,6% di audience, oggi si attestano al 13,3.
«Abbiamo deciso - ha detto ancora Sajeva - d'investire 3milioni di euro per una campagna pubblicitaria in tv, radio e su periodici e quotidiani. Con la nuova Class Tv crediamo di poter raddoppiare - ha concluso - gli indotti pubblicitari».
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