In pochi mesi Instagram si è affermato come il social network più utilizzato per produrre e condividere contenuti fotografici realizzati con il proprio smartphone. Questa app, che oggi vanta più di 150 milioni di utenti attivi nel mondo, è un’applicazione che negli ultimi due anni è crescita fino ad affermarsi come il social network di riferimento per le foto scattate con il proprio cellulare. Il successo principale di questa app sta nella facilità con cui abilita l’utente a personalizzare la foto attraverso filtri grafici e ad arricchirne l’esperienza social attraverso la condivisione di hashtag, like e commenti. Non a caso i social network basati sulla co-creazione di contenuti multimediali sono le piattaforme con i più elevati ritmi di crescita tra gli utenti online.
L’analisi dei dati che abbiamo svolto attraverso le API di Instagram ci conferma come i club che ottengono i migliori risultati sono quelli che integrano Instagram all’interno di una più ampia strategia multicanale di social media marketing.
Si tratta di una scelta strategica che, in termini di comunicazione, è irrinunciabile nel settore dello sport marketing; Facebook, Twitter, YouTube e Instagram si configurano infatti come gli strumenti privilegiati per aggregare online community di tifosi e appassionati già preesistenti sul territorio e sviluppare conversazioni focalizzate non solo sull’interesse legato al risultato agonistico, ma anche sui valori più profondi e ancestrali che lo stemma di una società di calcio ci evoca fin da piccoli.
Da questo punto di vista occorre riflettere sul fatto che Instagram potrebbe essere sfruttato dai club molto di più per attività di co-marketing, abbinando alle foto condivise online riferimenti specifici ai partner tecnici e agli sponsor.
Un altro dato molto interessante è legato alla geolocalizzazione delle foto. Il 42% delle foto pubblicate su Instagram dalle società di calcio è infatti geotaggata. Non sempre, tuttavia, le foto sono taggate in corrispondenza degli stadi dove si svolgono le partite o nelle sedi di allenamento delle squadre: un’attività che potrebbe contribuire a “presidiare” anche su Instagram gli stadi dove ogni settimana si sfidano i nostri calciatori più amati. In questo modo lo stadio può trasformarsi in una sorta di iper-luogo: la struttura fisica dell’impianto sportivo, composto dal campo di gioco e dalla tribuna, si arricchisce di un sovrastrato di contenuti digitali geolocalizzati in prossimità della struttura, che contribuisce a plasmare di significato e valore emozionale l’impianto stesso.
[Fonte: IQUII]
View this document on Scribd
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake