La vecchia Nokia non è finita

La settimana appena terminata è stata differenziata da due notizie relative al mondo Nokia/Microsoft. La prima ha riguardato il trimestre in crescita della casa finlandese, la seconda la sostituzione del marchio Nokia con il nuovo marchio Microsoft Lumia che identificherà i prodotti e i servizi dedicati agli smartphone Windows Phone della casa di Redmond. Il secondo evento ha generato ha forse dato l'idea che la vecchia Nokia sia finita e non sia rimasto nulla, nemmeno lo storico marchio apposto sugli smartphone di casa Microsoft, che utilizzerà il brand solo per i cellulari.
Il marchio Nokia è realmente scomparso per sempre dal mercato mobile? Ma secondo alcune dichiarazioni dei vertici dell'azienda finlandese, la conclusione appare differente, dall'assemblea con gli azionisti tenutasi in settimana emergono delle eloquenti dichiarazioni al riguardo. La prima chiarisce in maniera inequivocabile gli aspetti della proprietà del brand Nokia, che resta interamente della casa finlandese:

|"Siamo stati in grado di conservare la piena proprietà del marchio Nokia. Abbiamo ancora alcune limitazioni sull'utilizzo del brand ma crediamo che è un elemento importante per Nokia [Timo Ihamuotila - EVP and Group CFO]

Con l'impossibilità di commercializzare dispositivi mobili con brand Nokia, derivante dalla vendita della divisione mobile a Microsoft, Nokia terminerà l'1 gennaio 2016, quindi è lecito chiedersi se i progetti dell'azienda finladese saranno finalizzati a riprendere la commercilizzazione del mobile. Anche in questo caso le trascrizioni dell'incontro con gli investitori fanno emergere un importante passaggio:

|"valuteremo, ovviamente, con attenzione quale sarà il modo migliore per massimizzare il valore del marchio Nokia, tenuto conto che siamo ancora nel periodo di lock-up derivante dall'operazione con Microsoft per quanto riguarda la possibilità di utilizzare il marchio e che il marchio è quello di maggior valore dal punto di vista del riconoscimento nel settore dei telefoni cellulari e dei dispositivi mobili. Lì non possiamo ancora andare in questo momento [Timo Ihamuotila - EVP and Group CFO, ndr.]

In sintesi gli aspetti su cui si deve riflettere riguardano:

• Nokia detiene interamente la proprietà del marchio Nokia, seppur con alcune limitazioni sull'impiego
• Nokia ha ribadito in maniera esplicità che uno degli impieghi per massimizzare il valore del marchio è quello dell'impiego in ambito mobile
• Nokia ha aggiunto che al momento (ed è da sottolineare l'espressione 'in questo momento') non può procedere in tale direzione 

Mancano naturalmente conferme esplicite, ma per un'azienda come Nokia, che in quasi 150 anni di attività si è reinventata più volte, continuando sempre ad esistere, nulla è realmente impossibile.