Sono passati più di 140 dalla nascita di questo marchio e non hanno mai smesso di essere all'avanguardia: come con giusto orgoglio dicono loro stessi, prima ancora dei tutorial e di YouTube crearono una guida all'uso consapevole della cosmetica e credo che non abbiano ancora smesso di farlo.
Così alla notizia che per la tradizionale New Year advertising campaign, quando Shiseido augura un buon anno e ringrazia i consumatori giapponesi con una serie di scatti a tema ripresi da fotografi di fama internazionale, avevano scelto come testimonial Lady Gaga ho tremato. Non che lei non mi piaccia (è tra le mie colonne sonore preferite in assoluto per quando vado a correre) ma insomma...trovo che i due stili siano profondamente diversi.
Sebbene la campagna sia visibile solo sul sito giapponese, sono andata a curiosare: mi chiedevo se il contrasto avesse ottenuto un risultato strepitoso o orrendo e se questi - queste??- 50 selfie mi avrebbero lasciato a bocca aperta o mi avrebbero fatto chiudere gli occhi orripilata.
Non avevo tenuto minimamente in conto l'opzione "via di mezzo", quella che non ti convince del tutto ma nemmeno ti fa inorridire. Invece è quello che mi è successo: alcune foto mi lasciano moooolto tiepida, altre mi piacciono molto. Se seguite il link troverete tutti i 50 scatti ma io qui vi posto due tra i miei preferiti
credits 
Eppure è come se mi sfuggisse qualcosa. Sarà che non sono giapponese (non a caso la campagna è rivolta a loro e- confesso- non ho la più pallida idea di cosa ci sia scritto sui poster a parte il Shiseido with you, e magari fa la differenza), sarà che continuo a vedere una minima forzatura nell'unione di questi due stili ma ho la continua sensazione di non aver compreso bene. Un po' come quando sistemate un pezzo del puzzle forzatamente: in qualche modo combacia ma una parte di voi lo sa già che quello non è davvero il suo posto.
Solo che non riesco a fare a meno di chiedermi se io non sia vittima dei miei pre-giudizi e quindi chiedo a voi un parere: vi piace questa campagna? Intravede una giusta via di "modernizzazione"? O come me vi viene da pensare che di brand che ammiccano ai giovani/giovanilismi ce ne sono già troppi e che Shiseido e il suo slogan – Because the beauty is already in you – non avevano per niente bisogno di cambiare perchè innovatori lo sono da sempre?
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