Le modalità ed i risultati di gestione del marchio “Milan”

La gestione, intesa come diritto di sfruttamento, del marchio Milan è di competenza della società controllata “Milan Entertainment S.r.l.”, con delle esclusioni come la sponsorizzazione della maglia e dello sponsor tecnico.

“Milan Entertainment S.r.l.” è una società unipersonale sotto l’attività di direzione e controllo di A.C. Milan S.p.A. ed è la società che detiene il marchio del Milan.

Nel corso dell’esercizio 2005, A.C. Milan S.p.A. conferì alla società Servizi Milan S.r.l. il ramo d’azienda avente per oggetto immobilizzazioni immateriali, contratti, personale, crediti e debiti e comprensivo del diritto di sfruttamento, a tempo determinato (durata ventennale) e con contenuto limitato, dei segni distintivi di proprietà o nella disponibilità di A.C. Milan S.p.A.. Il conferimento fu fatto allo scopo di gestire e valorizzare tali “assets” per finalità commerciali. Il valore del ramo d’azienda, che emerse a seguito di relazione giurata di stima, risultò pari a 183.662 migliaia di Euro. Tale conferimento fu approvato con effetto dal 1° ottobre 2005.

Nella sostanza il 99% del valore del conferimento riguardava il marchio e l’operazione, pur configurandosi giuridicamente come “conferimento d’azienda”, “di fatto” ha avuto come oggetto principale “la cessione temporanea” del marchio. Nell’ambito dell’esecuzione di tale conferimento la società Servizi Milan S.r.l. modificò la propria denominazione in “Milan Entertainment S.r.l.”.

Il risultato dell’esercizio 2012 mostra un utile netto di 14,3 milioni, mentre nel 2011 l’utile netto è stato pari a € 16,6 milioni. In relazione alla destinazione dell’utile, il Consiglio di amministrazione ha proposto di distribuire dei dividendi per 13 milioni di Euro.

Nell’ambito del rapporto tra A.C. Milan e Milan Entertainment, AC Milan si riserva le sponsorizzazioni principali e il merchandising e licensing nell’ambito del contratto con Adidas. Nel 2012 i proventi da sponsorizzazioni di A.C. Milan Spasono risultati sostanzialmente stabili, essendo pari a € 34.571.850. Lo Sponsor Ufficiale Emirates contribuisce con € 13.750.000 (€ 14.450.000 nel 2011 ed € 11.875.000 nel 2010), di cui € 2,7 milioni come premio per il raggiungimento di specifici obiettivi. Lo Sponsor Tecnico Adidas contribuisce con € 16.726.000 (€ 17.495.000 nel 2011 ed € 14.918.000 nel 2010). Il contratto con Adidas scade il 30 giugno 2017. Gli Sponsor Istituzionali, i Fornitori Ufficiali e i Partner commerciali hanno contribuito con € 3,7 milioni.

L'articolo completo, con l'analisi completa del bilancio di Milan Entertainment Srl, è disponibile sul Blog di Luca Marotta

Ai link i documenti di bilancio: