Linee guida per scrivere contenuti

Gloria Zaffanella, autrice del guest post "Linee Guida per scrivere contenuti interessanti per il tuo blog" è Public Relation Manager di www.stampaprint.net, azienda leader in Italia nel settore della stampa online. Dopo una carriera nel print marketing, Gloria ha studiato le dinamiche del search engine marketing per approfondire le molteplici opportunità di un loro utilizzo congiunto.

Se ci ponessimo la domanda "Siamo tutti scrittori?", la risposta sarebbe molto probabilmente negativa. Certamente per qualcuno è un talento naturale, per cui scrivere nasce spontaneamente, mentre per altri richiede maggior allenamento, perché la scrittura, come una qualsivoglia attività, necessita di capacità e strumenti adeguati. Questo vale offline tanto quanto online. Sia che vogliamo parlare di tematiche specifiche, sia che vogliamo trattare argomenti d'attualità o dare suggerimenti per la vita quotidiana, il modo in cui lo comunichiamo è fondamentale per arrivare ai nostri lettori e trasmettere le nostre idee.

Un blog nasce principalmente per condividere contenuti e pensieri personali, per cui è necessario esprimerci in modo efficace, soprattutto per fare in modo che il nostro blog abbia un seguito e un (bel) gruppo di lettori fedeli e soddisfatti del materiale che trovano.

Dunque, come fare per scrivere un buon articolo per il nostro blog?

Innanzitutto è fondamentale che il testo sia scritto in modo corretto, cioè che la grammatica e la sintassi siano rispettate. Questo potrebbe sembrare un po' banale, ma non bisogna dare per scontato nulla, soprattutto perché stiamo parlando delle fondamenta di un articolo (o di un qualsiasi altro scritto). Redarre il nostro testo in modo organico e valutarne la fluidità è molto importante poiché ne facilita la lettura e ne agevola la comprensione.

A tal proposito, anche il linguaggio gioca un ruolo centrale: la scelta delle parole non è un optional, in quanto dipende dall'argomento di cui stiamo parlando o dal pubblico a cui ci rivolgiamo. Ad esempio, se abbiamo intenzione di pubblicare un articolo sulla moda, sceglieremo un linguaggio più tecnico per gli esperti del settore, mentre ne useremo uno più quotidiano per gli appassionati o i curiosi dell'argomento. Il testo, quindi, deve essere comprensibile.

Almeno, non rischieremo di avere dei commenti negativi al riguardo.

Un altro punto fondamentale riguarda il titolo: dev'essere chiaro e accattivante, in modo da catturare l'attenzione del lettore e introdurre con immediatezza al contenuto del post. Inoltre, il titolo deve racchiudere quella determinata parola chiave importante sia per l'articolo che per il blog.

Non dimentichiamoci, poi, di creare articoli ipertestuali. Possiamo inserire dei link interni al nostro sito, se nel testo facciamo riferimento ad altri articoli del nostro blog, oppure dei link esterni, verso testi di altri siti o blog, purché questi siano autorevoli (la web reputation è fondamentale!). In questo modo arricchiamo ed ampliamo i contenuti del post, senza appesantirlo o aggiungere delle lunghe digressioni.

L'aspetto estetico del post

Dal punto di vista grafico, è importante dare una buona struttura al nostro testo. Meglio scegliere dei caratteri facilmente leggibili e chiari. Inoltre, possiamo scegliere di mettere in risalto alcune frasi o parole, come un concetto chiave o una parola su cui vogliamo focalizzare l'attenzione, con il grassetto o il corsivo. Sarà efficace anche per il lettore, che non si troverà davanti ad un testo "piatto", ma scandito da un suo ritmo.

Anche le immagini sono un valido aiuto in questo senso: possiamo inserirne in alcuni punti del testo, per comunicare in modo visivo ciò di cui stiamo parlando. Così facendo, l'articolo si rende più interessante e chiaro. L'importante è scegliere con cura le immagini, avendo bene in mente l'obiettivo finale; meglio evitare quelle troppo generiche, poiché rischierebbero di far perdere di vista il contenuto dell'articolo e, probabilmente, di far perdere l'autorità al nostro testo (e magari anche al blog).

Infine, aggiungiamo una social bar per permettere la condivisione del post sui principali social network. In questo modo il nostro testo potrà essere letto da un vasto numero di persone, le cui condivisioni e opinioni sono un valido aiuto per aumentare l'autorevolezza dell'articolo e, naturalmente, la nostra soddisfazione per un lavoro ben fatto.