Lo United vende il nome   del centro sportivo

INCHIESTE (Manchester). Il calcio italiano si interroga sulla distanza che lo separa, a livello di club, dalle grandi potenze del continente e sicuramente una delle risposte, forse non la sola è di tipo economico. Real Madrid, Barcellona, Manchester United, lo stesso Bayern sono si di un altro pianeta a livello di introiti con tutto ciò che ne segue: con gli introiti da incassi alla biglietteria limitati dalle capienze degli stadi e la Juventus, unica squadra italiana a superare il 90% di pubblico paragonato alla capienza peraltro piuttosto ridotta dello Juventus Stadium, non è la squadra italiana messa peggio, la carta del futuro, per i grandi club europei già del presente, è tutta legata al brand, cioè ai ricavi da sponsorizzazioni e da merchandising.

Il Real Madrid incassa all’anno circa 200 milioni di euro per sponsorizzazioni ed accordi commerciali, il Manchester United quasi 150, il Milan 97, la Juventus 75. E se, come accaduto dopo il match di andata della sfida con il Bayern, Antonio Conte sottolinea come i bavaresi per un solo calciatore, Martinez, abbiano speso 48 milioni di euro, cifra che oggi come oggi i bianconeri non hanno in piano di spendere (anche se non va dimenticato che negli ultimi anni a decine la società di Corso Galielo Ferraris ne ha gettati al vento con poco accorte campagne acquisti), è da questa branca della gestion di un club che può arrivare la differenza per essere competitivi.

Una notizia degli ultimi giorni fa riflettere: il Manchester United ha stretto un accordo con AON, attuale sponsor sulla maglia della squadra di Ferguson che tra un anno e mezzo lascerà il posto alla Chevrolet (una trentina di milioni di euro a stagione, contratto record), per concedere i naming rights del campo di allenamento di Carrington alla modica cifra di 24 milioni di Euro all’anno. Lo stesso United qualche anno fa fu il primo a concedere un contratto di sponsorizzazione sulle divise da allenamento. Ora si pensi che in Italia, la Juventus – a dire il vero Sportfive Italia alla quale la società bianconera ha ceduto i naming rights del più moderno stadio d’Italia, non è ancora dopo tre anni riuscita a trovare uno sponsor per lo Juventus Stadium. Il gap è una voragine difficile da colmare se si deve risalire la china.