MarkMonitor: Il 24% dei consumatori ha acquistato On-line un prodotto contraffatto

Quasi un quarto dei consumatori ha acquistato un prodotto On-line che si è poi rivelato contraffatto, sia che fosse abbigliamento o calzature, elettronica di consumo e anche contenuti digitali. Questo è il dato che emerge proprio dalla nuovissima ricerca commissionata da MarkMonitor®, azienda specializzata nella protezione del Brand On-line.
Lo studio, condotto da Opinium, società Leader nelle ricerche di mercato, ha analizzato le abitudini di acquisto di 3.450 consumatori in ben nove paesi per poter capire l’opinione dei consumatori su questioni quali l’acquisto di prodotti contraffatti e la sicurezza On-line.
Quando si parla di abitudini di acquisto comuni,lo studio mostra che i consumatori fanno poco più di un terzo (34%) del loro shopping online, il quale aumenta del 15% sotto il periodo natalizio. Con il conto alla rovescia degli acquisti natalizi ormai già avviato, i consumatori devono scontrarsi maggiormente con il rischio di comprare in maniera decisamente inconsapevolmente dei prodotti falsi online o di essere esposti a siti che li vendono. Nonostante molti consumatori ammettono di essere caduti nella trappola di falsari online, la ricerca in realtà ha mostrato che il 70% degli acquirenti non vuole comprare beni contraffatti, con il 64% del sottocampione che ha affermato di volere i prodotti originali. Quasi la metà degli intervistati (48%) ha dichiarato che comprare prodotti falsi sia moralmente sbagliato. “Dal momento che siamo vicini al Natale, è importante che i consumatori stiano in guardia quando sono a caccia di affari online - ha affermato Mark Frost, CEO di MarkMonitor - Con la tendenza in crescita degli acquisti in internet, per i consumatori cresce anche una minaccia: il rischio di essere esposti a siti che vendono prodotti falsi o di acquistare inconsapevolmente prodotti contraffatti mentre sono in cerca di affari. Con il livello di sofisticazione che i falsari usano sui loro siti, sta diventando sempre più difficile per i consumatori stabilire se i prodotti sono autentici.” Un altro dato chiave della ricerca è la sicurezza, che rimane una delle preoccupazioni principali per chi acquista, il 64% dei consumatori considera la sicurezza On-line un problema. Tuttavia, lo studio ha anche riscontrato che un quarto degli intervistati non è in grado di capire se il sito da cui stava comprando fosse legittimo. Questi risultati dimostrano che la protezione e l’educazione dei consumatori sulle minacce online è una priorità decisiva. In aggiunta, dalla prospettiva dei produttori, una chiara e completa strategia di protezione del brand è di grande importanza per i proprietari di marchi al fine di assicurare ai propri acquirenti l’azione più forte possibile per contrastare la contraffazione. La ricerca è stata condotta On-line da Opinium tra il 5 e il 10 Novembre 2015. I paesi in cui è stata svolta la ricerca sono Gran Bretagna, Francia, Danimarca, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia e Stati Uniti. Per Maggiori Informazioni: www.markmonitor.com