Naming rights e un bond da 200 milioni di Euro: così il Real Madrid finanzierà il “nuovo” Bernabeu

Florentino Perez è pronto a portare all'approvazione del Consiglio di amministrazione del Real Madrid il progetto per la ristrutturazione del "Santiago Bernabeu". In un post di qualche mese fa vi avevamo anticipato i rendering delle varie opzioni sul tavolo; il 15 ottobre dovrebbe essere rivelata la scelta.

Il progetto avrà un costo che viene stimato essere superiore ai 400 milioni di Euro, per finanziare il quale il Real Madrid starebbe pensando di ricorrere alla vendita dei naming rights dello stadio ma anche all'emissione di un bond.

Differentemente da quanto accaduto nelle altre esperienze, il Real Madrid vorrebbe tentare di mantenere la denominazione storica di "Santiago Bernabeu" accanto allo sponsor dell'impianto. Rimane da capire se per i potenziali sponsor l'associazione del proprio marchio con quella – importante – dello stadio attuale possa essere vissuta come un plus (ed allora non ci sarebbero effetti sul valore riconosciuto). In caso contrario, riteniamo che la necessità di finanziare l'investimento senza appesantire le casse del Real prenderà il sopravvento ed il romanticismo lascerà spazio …. alla finanza.

Per quanto riguarda l'emissione del bond, che si stima nell'ordine dei 200 milioni di Euro, pare che venga in questo momento ipotizzato il ricorso al mercato americano (piuttosto che europeo) tradizionalmente più abituato a operazioni di questo tipo.

[Fonte: MD Marketing Deportivo]