NEW ERA || Cap Lovers

La New Era Cap Company è un’azienda di Buffalo le cui radici si perdono agli inizi del ventesimo secolo quando Ehrhardt Koch si trasferisce ancora bambino con la sua famiglia dalla Germania agli Stati Uniti. A 16 anni, nel 1902, inizia a lavorare a mano ai cappelli presso la Miller Brother’s Cap Company, che abbandona dopo 18 anni per mettersi in proprio. Siamo nel 1920, e viene fondata la New Era Cap Company a Buffalo in Genesee Street, grazie ai 5.000 dollari prestati dalla zia, a cui Koch in cambio promette un impiego sicuro per i figli.

Il primo cappello New Era che riscuote un consistente interesse commerciale è il Gatsby, conosciuto anche come Ivy League. Negli anni ’30 però perde il suo fascino e così, approfittando dell’amore degli statunitensi per il baseball, la New Era inizia a produrre cappelli da baseball.

Nel 1954 vede la luce il New Era 59Fifty, noto anche come Brooklyn Style. Il cappello viene utilizzato dalle squadre statunitensi di baseball ed è il modello che tutt’ora viene indossato e venduto al pubblico. Negli anni ’80 il 59Fifty esplode letteralmente ed è una vera e propria mania. Nel 1991 la New Era collabora con la Major League Baseball (MLB) per inserire il simbolo della lega sul retro di ogni cappello della Diamond Collection.

Ogni anno New Era produce oltre 30 milioni di cappellini che vengono venduti in più di 40 paesi nel mondo. Il colore più apprezzato è il blu Navy e il logo più popolare è quello dei New York Yankees.

Questa è un po’ la storia di quello che sta dietro ad una delle mode più apprezzate del momento e che, come tutte le mode che si rispettino, ciclicamente torna a farci impazzire. Noi ci siamo cascate, e perdutamente innamorate di questi cappelli con i quali ci piace giocare, magari per sdrammatizzare un look un po’ più serio, o dare un tocco maschile ad un outfit raffinato. Noi Lovers abbiamo fatto le nostre (difficilissime) scelte, perchè ci piacevano davvero tutti, e ora lasciamo a voi fare la vostra!