In pubblicità alcuni temi funzionano più di altri. La danza, intesa come rappresentazione di un’emozione, fa di sicuro breccia negli animi umani.
Dopo il frizzante video- vocabolario sui stili di danza moderna proposto dalla DIESEL adesso è il turno di NIVEA UK che ci prova con un SPOT più poetico e chiaramente più in linea con la sua mission.
NIVEA Deodorant
I passi di danza della ballerina classica Jennie Harrington, trasmettono un’immagine di una donna che, anche nella massima espressione di leggerezza ed eleganza , conquistata con impegno e duro lavoro, non rinuncia alla cura ed al benessere della propria persona. Ecco allora il messaggio “Two side : care and protetion”
Un claim, una location, un testimonial e due mise creano un videoclip affascinante per promuovere un deodorante di uso quotidiano che deve avere due caratteristiche : curare e dare benessere.
A mio parere, dietro questo lavoro, c’è una strategia di comunicazione ben precisa che è quella di dare una nuova identità al marchio “Nivea” non più solo cura , ma anche benessere.
La parola NIVEA significa “neve bianca” ed è uno dei marchi più diffusi dell’azienda tedesca Beierdorf .
Da sempre NIVEA sono prodotti ideati per la cura della pelle, rivolti ad un vasto pubblico . I colori identificativi sono il blu ed il bianco : BLU come comprensione,fedeltà,responsabilità BIANCO come pulizia e purezza .
Non prendo come esempio i video Italiani che trovo banali e poco comunicativi.
In Germania gli ultimi usciti sono intitolati ” Danke mama” e “Danke papa” sono tenerissimi e si ringrazia i genitori per le cure ricevute .. ecco che ritorna il concetto di cura, ma raccontato in maniera diversa ;-) così
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake