Perché concentrare i contenuti sul lettore

L’utente al centro dell’universo di Google

Che tu stia lanciando un sito online o promuovendo uno già esistente sicuramente  ti sarai ritrovato a leggere articoli che parlano di posizionamento siti web, posizionamento motori di ricerca, indicizzazione, content  marketing, seo e sem e tante altre nozioni simili. La confusione è inevitabile e chiunque a questo punto  cercherebbe, in un modo o nell’altro, di fare chiarezza soffermandosi sulle singole tematiche in maniera più approfondita.

Sicuramente la parte essenziale per avere successo sul web è il posizionamento sui motori di ricerca; anche se essa va di pari passo con tantissime altre caratteristiche che un sito web dovrebbe avere per essere conosciuto ed apprezzato.

Google, il maggiore motore di ricerca, è una sorta di consulente della comunicazione nel Word Wide Web e tutto ciò che è on line è in maniera, diretta o indiretta, influenzato da esso.

Google, attraverso un algoritmo complicatissimo e che nessuno conosce, stabilisce, nel momento in cui gli utenti digitano determinate keyword (parole chiave) nel Google Box. l’ordine di apparizione dei siti in SERP. 

Ci sono vari fattori che Google prende in esame per stabilire se le informazioni contenute in un determinato sito web sono  particolarmente utili e che la pagina che le contiene andrebbe posizionata nelle prime posizioni della SERP. In questo articolo cercheremo di analizzare nel dettaglio questo particolare aspetto.

Google è quindi una sorta di vigile che direziona l’informazione online, il cui obiettivo principale è garantire agli utenti un esperienza assolutamente utile: trovare quello che cercano nel momento in cui lo cercano.

La priorità di Google è quindi quella di fornire:

• contenuto di qualità;
• contenuto originale;
• contenuto che risponde direttamente a quella che è la richiesta dell’utente online.

In un’unica frase, per avere successo online, basta attenersi ad un’unica e sola regola che è :

Concentrati sul lettore che Google ti premia!

Un buon posizionamento del sito web  è la conseguenza di una strategia web marketing vincente. Riuscire a trasmettere la credibilità necessaria per costruire attorno al tuo brand un’aura di credibilità deve essere il fine ultimo di ogni strategia adottata e del tuo business. 

Esiste una ricetta per la visibilità sul web e gli ingredienti di base sono solo 2:

• Identità (personale oppure aziendale);
• Contenuti

L’identità è un fattore da studiare e da non lasciare assolutamente al caso, in quanto non considerandolo si potrebbe rendere meno efficaci i contenuti di qualità che si andranno a creare sul tuo sito web.

I contenuti possono essere testuali oppure visuali, come foto e video, e sono quelli che faranno parlare di te creando interesse verso la tua persona (Brand) e di conseguenza verso i tuoi prodotti/servizi.

Il contenuto di qualità è la vera e propria colonna portante per il successo dei siti online. Analizziamo adesso quali sono i requisiti e le competenze per ottenere il successo e per essere notati.

Ecco ciò che servirebbe per creare valore:

• abilità nella scrittura

I lettori scelgono il tuo contenuto perché lo considerano interessante, ironico, coinvolgente, ma anche, e solo, perché scritto da una persona che ha una buona reputazione online. Chi legge un contenuto è perché pensa di ottenere un ritorno conoscitivo e culturale.

• sviluppare le capacità di ricerca online e offline

Naturalmente chi scrive online non conosce qualsiasi argomento in maniera approfondita; la capacità di scrivere del tema trattato con competenza dovrà sottostare ad un lavoro di ricerca di informazioni accurata. Nello scrivere bisogna tenere sempre conto di cosa realmente i potenziali lettori hanno bisogno e del proprio pubblico di riferimento.

• imparare a sfruttare i Social Media in maniera strategica

Ottenuto un lavoro contenutistico interessante, originale e accattivante lo si deve supportare con una buona azione di PR Online e sfruttare ogni piattaforma social al meglio, seguendo le caratteristiche più congeniali alla virilizzazione del contenuto (Hashtag, foto e tantissimi altri trucchetti…).

• Saper ottimizzare il testo/contenuto in chiave SEO.

Per questo aspetto ci vengono in aiuto tantissimi Plug-In anche gratuiti che possono essere installati sulle varie piattaforme. Per WordPress il più conosciuto è SEO di Yoast.

• Includere nel sito web un blog.

Un blog costantemente aggiornato con news e informazioni crescerà di volume di traffico, la qualità e la reputazione e attirerà i lettori che a loro volta ne condivideranno il contenuto. La lettura dei post riesce a generare un atteggiamento positivo verso il BRAND che dimostrerà così di conoscere a pieno dell’argomento trattato. Il blog aumenta l’efficacia delle strategie di Marketing sui Social Network e in generale online.

Ma vogliamo ribadire che pensare soprattutto ai lettori e creare una buona base di “Fan” che apprezzano il tuo prodotto/servizio porterà senz’altro ad un buon  posizionamento.