Cosa si riesce ad assimilare al termine di un incontro formativo se lo stesso e’ condotto in maniera monotona ed arida? Non piu’ del 5%, sono pronti a giurare gli esperti del settore. Percentuale che cresce decisamente se la spiegazione e’ supportata da slide che la rendano diretta, emozionale, empatica ed interattiva. E’ insomma il senso visivo quello che stimola maggiormente il nostro cervello.
Discorso che – mutatis mutandis – prende piede anche per i social network: se con Twitter e Facebook le immagini fungono da corollario al testo, la tendenza piu’ recente rovescia diametralmente il concetto.
E’ Pinterest ad incarnare l’evoluzione che basa tutto sull’impatto visivo, sull’immagine a margine della quale la didascalia e’ solo eventuale. Pinterest e’ una piattaforma di image content curation, che consente di aggregare attorno a specifici temi una serie di link e di immagini, ritenuti interessanti dagli utenti e quindi condivisi. Siamo probabilmente di fronte al “social, ante litteram, del desiderio”, del personal branding, specie in settori produttivi come moda, enogastronomia, design ed architettura, tutti assai “pinnati”. O, piu’ semplicemente, si parte dall’immagine: di una persona, di un amico, di un aspetto ludico, di un interesse, e da li’ parte l’aggregazione. La crescita di Pinterest e’ stata esponenziale: dai 400.000 utenti di maggio 2011 ai quasi 12 milioni (l’80% pare sia donna) di gennaio 2012! Sviluppo favorito certamente dall’istantanea integrazione con Facebook, ma che ha nel brand image l’indiscutibile punto di forza, che fa della piattaforma una social vetrina dalla quale attingere in ottica marketing. E molte aziende lo hanno eletto, infatti, come volano delle proprie campagne pubblicitarie in ossequio alla regola dell’immagini maggiormente pinnate.
Con innumerevoli tentativi d’imitazione che Pinterest si e’ guadagnato. Pinspire e’ certamente uno di quelli che e’ riuscito a ritagliarsi un ottimo spazio fra i social network per fare nuove conoscenze ed entrare in contatto con chi ha la medesima passione o ha fotografato qualcosa che piace in comune.
Attraverso Pinterest – e discendenti – si crea un wall (un muro) popolato delle immagini che abbiamo pinnato, che ci piacciono, senza che siano necessariamente nostre. Comunque sia, la cosa fondamentale è l’immagine, tutto il resto e’ solo un dettaglio .
Francesco Rella @FalloSapere
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