Secondo una ricerca condotta da Lagardere Sport in Spagna, Emirates potrebbe non essere così soddisfatta della ricaduta del suo investimento come sponsor della maglia del Real Madrid.
Lo studio è stato condotto su un campione abbastanza limitato (si tratta di 600 interviste, realizzate fra Madrid, Barcellona e Siviglia), con l'obiettivo di comprendere i meccanismi di associazione del pubblico spagnolo fra marchi e sport.
Ebbene, il risultato è sorprendente, se si pensa che solo il 50% degli intervistati ha saputo associare il nome di Emirates al Real Madrid, mentre ad analoga domanda posta sui rivali del FC Barcelona, quasi l'80% delle persone hanno risposto correttamente, indicando la Qatar Airways.
L'investimento delle due compagnie aeree è simile : si parla di 30 mln versati al Real Madrid, contro i 35 riconosciuti ai Blaugrana.
Più in generale, Lagardere Sport ha osservato che i tre marchi più immediatamente associati allo sport da parte degli intervistati spagnoli sono appunto Qatar Airways, Coca-Cola e BBVA (sponsor della Liga).
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