Nel mondo del calcio di denaro ne gira davvero parecchio, questo è indiscutibile. Nonostante ciò, però, ancora oggi sentiamo parlare di società in difficoltà o addirittura fallite, vedi il caso Parma i cui debiti complessivi ammontano a 218.446.754,61 euro con un patrimonio netto negativo di 46.696.901 euro.. Manca progettualità nel calcio nostrano, non c'è altra strada per risollevarci e ridimensionare il gap che ora ci distanzia da campionati più importanti come Premier League, Liga e Bundesliga. Stadi, merchandising e settori giovanili sono le strade da percorrere per la risalita anche se i vertici del calcio nostrano sembrano non volerci sentire. I dati parlano chiaro: gran parte delle società italiane sopravvivono grazie agli introiti derivanti dai diritti tv. Qualora venissero a mancare questi l'intero settore imploderebbe in un instante.
Un grande aiuto in termini prettamente economici arriva per le società anche dalle sponsorizzazioni che riescono a garantire assegni importanti a tantissime società. Negli ultimi anni sono soprattutto le agenzie di scommesse online ad aver recitato forse il ruolo più attivo e più proficuo per i club in termini di sponsorizzazioni, il cui settore a livello globale ha attualmente un valore che oscilla tra il 700 e i 1000 miliardi di euro, un valore simile al Pil dell'Olanda.
L'accordo più importante mai siglato è sicuramente quello tra Real Madrid e Bwin che sono stati legati per ben 6 anni ( contratto da 20 milioni di dollari a stagione) e indubbiamente avendo un ritorno economico per il club e d'immagine e pubblicità per l'agenzia di scommesse austriaca. Anche in Italia Bwin è stato piuttosto attivo grazie ad accordi con Milan, Juventus ( contratto da 1.5 milioni di euro a stagione) e addirittura con la Lega di Serie B. Anche iZiplay è molto attivo dal punto di vista delle partnership con i club di Serie A. Sono ben quattro le società che hanno legato il nome al brand di gioco del gruppo Cogetech S.p.A. e sono: il Genoa, con cui ha un accordo di quattro anni in qualità di Jersey Sponsor; il Milan e la Lazio come Premium Sponsor ed il Cagliari Calcio. Better di Lottomatica ha sposato, invece, una politica leggermente diversa cercando di incentrare le sue partnership puntando sul territorio. Sono ben 7 le società a cui il brand di Lottomatica si è legato: Lazio, Milan, Sampdoria, Roma, Napoli, Palermo e Varese.
Un bookmakers che ha raggiunto da subito una grande popolarità in Italia è sicuramente Bet365. Questa società inglese è divenuta talmente popolare in Italia e nel mondo tanto da essere più ricercata nei motori di ricerca di un brand dominante come Nike. Nel nostro Paese sono diversi gli operatori di scommesse online che patrocinano e sostengono da vicino le squadre, puntando sull'endorsement per lanciare la propria immagine e allo stesso tempo contribuire alla crescita economica dei club che portano impresso il loro marchio.
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake