Quasi immorale :-) il finto regalo di Heineken

Niente da fare, continua il mio innamoramento verso le operazioni di comunicazione di questa marca.
Oggi vi racconto questa - vecchia, ma sempre valida  - Natale 2011.
Perfetto esempio di:a) attività totalmente cinica (quindi potenzialmente divertente, ammettiamolo)b) idea basata su un insight forte, di una lettura profonda del comportamento e dei desideri umani.
Ok, facciamola semplice e raccontiamola: per molti uomini, specialmente in culture fortemente orientate al culto della birra, una spina - in grado di servire birra fresca e spumeggiante in casa propria - è un oggetto del desiderio.
Tanto da desiderarne l’acquisto… ma a Natale che figura fai se arrivi a casa con un oggetto (abbastanza costoso, era oltre i 100 $) per te, invece di avere investito i soldi in regali per i tuoi cari? Per cui l’Uomo rinuncia a malincuore all’acquisto.

Ma qui entra in gioco Heineken, con un’app Facebook: BeerFriender (app da tempo rimossa, ma qui sotto c’è il video di spiega).
L’idea: vai su Facebook e grazie all'app trovi un’altro maschio con il tuo stesso desiderio.
E tu regali a lui l’agognata spina. Ovviamente anche lui contraccambia e regala a te il desiderato oggetto. Che ti arriva a casa impacchettato e infiocchettato. E tu puoi giustamente e tranquillamente dire “E’ un regalo”. E goderti in santa pace la tua nuova birra appena spillata :-))
A prova  di bomba. Sempre che moglie e figli non vivano sul tuo stesso pianeta, non frequentino la pagina Facebook di Heineken o leggano i blog di comunicazione… 
[Branding & Marketing Blog / Venturini]