Il restyling di un sito web è un’attività molto importante che, molto spesso, viene sottovalutata o ignorata. Il sito web, come sappiamo, è l’immagine aziendale sul web, la cosi detta vetrina. Cosi come, di tanto in tanto, si rinnovano le vetrine dei negozi, anche il sito web aziendale ha bisogno di aggiornamenti periodici. Detto questo, con che frequenza bisogna riprogettare un sito web e per quali motivi ? Il restyling di un sito web comporta, in genere, l’aggiornamento dell’aspetto grafico per allinearsi alle tendenze attuali del design. Tuttavia ci sono in realtà altre due ragioni per la riprogrammazione di un sito web.
- Migliorare l’esperienza utente con una particolare attenzione per le conversioni
- Migliorare la tecnologia per semplificare la creazione di contenuti
Restyling di un sito web e la User Experience
Ogni singola pagina di un sito web dovrebbe essere considerata come un messaggio pubblicitario. Ogni pagina deve avere sia un pubblico che un obiettivo. La prima realizzazione di un sito web, di solito in fase di start-up aziendale, è il momento in cui gli obiettivi di business aziendali sono ancora in fase di sviluppo. Se il business cresce, l’azienda comincia ad offrire più servizi e prodotti. Questa crescita ha come conseguenza sul sito, un aumento di pagine che, a lungo andare, può rendere difficile la navigazione. Se un navigatore incontra informazioni ripetitive o peggio non riesce a trovare ciò che cerca perché’ nascosto in qualche menù periferico, ecco che c’è il rischio che abbandoni il sito per cercare le informazioni che cerca sul sito della concorrenza, graficamente più aggiornato e meglio navigabile. Se il business cresce, è probabile che il sito debba essere ridisegnato avendo la user experience bene in mente. Il business è in crescita, di conseguenza la spesa è giustificata.
Ridisegnare per miglioramenti tecnologici
La tecnologia Web si muove velocemente. Solo un paio di anni fa i social media non avevano il peso che hanno oggi nella diffusione di messaggi, anche pubblicitari. Il classico esempio è quello della pubblicità televisiva. Anche le grandi marche, quelle che spendono milioni di euro ogni anno per la pubblicità in TV, non mancano di inserire i loghi dei principali social media, Facebook, Twitter e Google+, nei loro spot pubblicitari. La maggior parte dei siti web realizzati solo un paio di anni fa, non ha nessun riferimento ai social media, perdendo una opportunità di business. Altro esempio: il responsive design. Oggi non è più pensabile realizzare un sito web senza pensare che debba poter essere navigato da tablet e smartphone, vista l’enorme diffusione di queste tecnologie. Anche qui, i siti web costruiti solo un paio di anni fa, consideravano questa opzione come una sorte di optional.
Costi per il restyling di un sito web
I costi necessari per il restyling di un sito web saranno ovviamente proporzionali a quanto viene cambiato. Ad esempio, ridisegnare il look costerà meno che cambiare la tecnologia che alimenta il sito web. Il modo migliore per preparare un progetto di restyling di un sito web è di avere obiettivi chiari:
- Ridisegnare le pagine dei prodotti per aumentare il numero di richieste di informazioni che otteniamo utilizzando i moduli di contatto.
- Realizzare pagine di destinazione differenti per differenti prodotti nel caso si voglia realizzare una campagna pay per click.
- Ottimizzare le pagine dei prodotti per la navigazione mobile in modo dal migliorare la call to action.
Questi sono solo alcuni esempi ma ce ne possono essere tanti altri, la cosa importante è che quanto più gli obiettivi per cui si da vita ad un restyling di un sito web sono chiari e definiti, tanto più sarà facile monitorare e verificare il successo del progetto e giustificare la spesa. E voi cosa ne pensate ?
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