Scrivere sul web in modo efficace: 10 regole di base

Scrivere sul web ha le sue regole. Note agli addetti ai lavori, praticamente sconosciute a chi si avvicini alla
scrittura on line dopo aver preso la decisione di abitare internet per mettere il boost alla propria attività.

Incontro spesso imprenditori che non si sono mai posti il problema di scrivere in maniera efficace. Nemmeno una mail.
Figuriamoci un testo per il proprio sito.

Eppure è importante – fondamentale – capire un fatto: Internet è un canale media promozionale che presenta dei vantaggi
considerevoli per chi voglia potenziare la propria attività. Ecco perchè.

• Perchè è globale: ti permette di uscire dalla tua realtà locale e di guardare oltre
• Perchè è potente: ti fa trovare in modo immediato il tuo target di clienti
• Perchè è relazionale: ti permette di stabilire un rapporto diretto, non mediato, veloce e duraturo.

I lavori importanti – struttura del sito, ottimizzazione SEO, produzione di contenuti per la vendita e la brand reputation – li fanno i professionisti. E’ importante, però, che chiunque conosca le regole di base, nel caso volesse aggiungere contenuti propri (articoli del blog, video, guide – risorse in cui l’imprenditore possa esporsi “con la propria faccia” e farsi conoscere).

Le regole fondamentali sono 10. Da conoscere a memoria.

Tweet: Velocità, facilità di lettura, risposte esaurienti: ecco cosa cercano i lettori sul web....Click To TweetPowered By CoSchedule

Contenuti di qualità per il lettore e di valore per il motore di ricerca

Questi sono i due obiettivi che lo scrittore del web deve tenere presente. Chi legge? Un umano che ragiona in modo logico. Quindi, il linguaggio deve essere naturale.

Il testo deve anche seguire le linee guida del motore di ricerca, per essere trovabile ed identificabile. Ecco il vademecum.

1. Scrivi contenuti pertinenti.
Tieni presente che i tuoi lettori cercano informazioni: come si fa questo, come si fa quello. Quindi i contenuti “how to” funzionano sempre molto bene. Poniti una domanda che pensi si possa porre chi ti cerca e fornisci la risposta più completa possibile (per evitare che il lettore vada a cercare altrove quello che non trova da te).

2. Inverti l’ordine: metti le conclusioni all’inizio.
Hai otto secondi per affascinare, incuriosire, motivare il tuo lettore. Tanto è il tempo in cui il visitatore decide se è proprio con te che vuole parlare. Come fare? Pensa a una piramide rovesciata quando scrivi: arriva al punto già nelle prime righe. Tutto il resto serve ad approfondire l’argomento.

3. Scrivi una sola idea per paragrafo.
I contenuti che fornisci devono essere concisi e mirati: le persone non leggono le pagine web, le scansionano. Parlare di un solo argomento in ogni paragrafo ti aiuta a fissare i concetti e a rendere il testo chiaro ed esaustivo.

4. Utilizza parole d’azione.
Dì ai tuoi lettori cosa fare. Stimola l’azione, la reazione, la curiosità.  Mantieni in movimento il flusso delle tue pagine. Sii dinamico, aggiornato, sociale.

5. Occhio al formato.
Fai uso massiccio (ma non eccessivo) di elenchi puntati e numerati: le liste sono facili da consultare, soprattutto se sono corte. In più, suddividono lo scritto in maniera ordinata e combattono l’effetto “muro di testo”.

6. Limita le voci ad un elenco di 7 parole.
E’ un fatto puramente di memoria: riusciamo a memorizzare in modo affidabile 7-10 items. Non di più. Perciò, fornisci i giusti input senza sovraccaricare le possibilità cognitive del tuo lettore – perchè, stai sicuro, chi legge non ama i chiaccheroni e non gradisce fare troppi sforzi mentali. Vuole serenità e scorrevolezza.

7. Scrivi frasi brevi.
Le frasi devono essere le più concise possibili. Utilizza solo le parole necessarie per fornire le informazioni essenziali. Non usare subordinate articolate, spezza le frasi troppo lunghe in frasi brevi e comprensibili. Ricordati di usare gli a capo.

8. Includi sottoparagrafi interni.
Hai presente quando abbiamo detto che il lettore scannerizza il testo? Ecco: chi legge va in cerca di punti di riferimento (parole scritte in grassetto, in corsivo, elenchi – elementi che si distinguano da tutto il resto) che gli facciano capire se il contenuto è di suo interesse. I sottoparagrafi ti aiutano, perchè rendono il testo più leggibile.

9. Inserisci dei link.
I link sono un altro modo per scansionare le pagine web: si distinguono dal testo normale e forniscono spunti sull’argomento della pagina.

10. Ricordati di rileggere il lavoro!
Ultimo, ma non meno importante (anzi): gli errori di battitura e di ortografia allontanano il lettore dalle tue pagine e danno un’immagine poco professionale. Assicurati di rileggere tutto ciò che pubblichi sul web. La parte importante del lavoro di chi scrive è l’editing, cioè il controllo della grammatica e della sintassi. Troppo spesso (sigh) vedo testi pieni di errori di battitura o di scrittura delle parole. Un refuso può capitare, dieci ammazzano la tua reputazione.

L’obiettivo della scrittura sul web è essere esauriente, coerente, veloce

I tempi di lettura sono molto rapidi. Il tuo lettore apre la tua pagina, “annusa” il tuo contenuto e decide se fermarsi ad approfondire. Non tutti arrivano alla fine del testo, non importa quanta fatica tu abbia fatto a produrlo.

Le tue doti principali devono essere la sintesi, la semplicità e la schiettezza. Tre esse fondamentali per te che muovi i primi passi nel mondo del web.

Eccoti le slide di questo post, per potenziare i tuoi contenuti testuali. Lascia un commento e dimmi com’è la tua scrittura sul web.