Self-publishing e visibilità: l'importanza di una vetrina

Ne parlavamo anche in un post precedente: per l'autore autopubblicato la visibilità è importante e ottenerla e difficile. Tuttavia, è qualcosa che fa la differenza. Un testo senza visibilità ha pochissime chance di essere scoperto e acquistato dal grande pubblico. Allo stesso modo, un autore poco presente sul web viene facilmente ignorato. Bisogna quindi investire le proprie energie nella conquista della visibilità. In alcuni casi, però, ci vuole anche fortuna.

Cos'è la visibilità e perché è importante?

In generale, il successo sul web, e quindi le strategie di webmarketing, dipendono principalmente dalla "presenza social". Nel mare magnum della rete, passare inosservati e la norma. Milioni di informazioni, milioni di utenti accedono ogni giorno e si propongono come ti stai proponendo tu. Cosa fa in modo che uno di questi milioni di utenti scopri te, invece che gli altri? Il grado di visibilità. Se un utente riesce a trovare te, il tuo blog, il tuo profilo social o la pagina del tuo ebook, avrai molte possibilità in più di vendere e di farti conoscere.

Come si costruisce la visibilità?

Diciamo subito che costruirsi una reputazione online è difficile, tanto quanto costruirsi una reputazione nella vita reale. Forse lo è anche di più, perché - a meno che tu non abbia una cerchia di amici fidelizzati - sei un perfetto sconosciuto online. Il tuo pubblico si nasconde dietro un monitor, per cui non puoi lasciare al caso il vostro incontro. Devi attrarre il visitatore per poterlo fidelizzare e fargli capire che tu esisti. Il primo passo, naturalmente, è creare un profilo social (facebook, twitter, google+ ...) e un blog. Ma non basta. Attraverso questi strumenti devi condividere contenuti, esperienze e opinioni, per far capire ai lettori le tue capacità e conoscenze in un determinato settore. Aiutando gli altri e discutendo temi d'interesse, allaccerai rapporti con persone che potranno decidere di seguirti.

L'importanza di una vetrina

Ma torniamo al vero obiettivo di questo post. Per il tuo ebook autopubblicato quello che ci vuole è una vetrina, ossia un'interfaccia che presenta il libro a un numero molto grande di lettori. La speranza è che le probabilità che qualcuno compri l'ebook aumentino. Ovviamente la qualità della vetrina influenza molto gli esiti della strategia marketing. Se la vetrina è un sito molto trafficato e di alta qualità, le possibilità di successo aumentano. Infine, i visitatori della vetrina devono essere targettizati: è molto difficile che un lettore alla ricerca di un fantasy s'interessi al tuo thriller.
I fattori, quindi, per una buona vetrina solo almeno tre: #1. Traffico in entrata al sito #2. Reputazione e qualità del sito #3. Pubblico targettizzato rispetto al tema dell'ebook

A volte ci vuole fortuna!

Trovare una vetrina che rispecchi tali parametri non è certo semplice, e implica un impegno costante da parte dello scrittore. A volte, però, la fortuna non guasta. Questo è quello che è successo a me!
Inaspettatamente ho scoperto che il mio ebook La gatta che suonava il piano si trovava in prima pagina sull'ebook-store Media World, nella sezione dedicata alla narrativa storica.
Il lettore, accedendo alla pagina del genere cui è interessato, trova in primo piano il mio ebook (nella sezione "Autori emergenti") ed è quindi invitato all'acquisto. Il mio testo ha quindi ottenuto una certa visibilità in maniera del tutto spontanea. Molte vendite, infatti, provengono proprio da quel sito.
Credo sia un caso sul quale riflettere.