Lavorare nel campo della Comunicazione è diventato una Moda. Il motivo è legato al fatto che le attività collegate alla creazione, sostegno e divulgazione dell’immagine hanno assunto un ruolo molto importante. Basta accendere la televisione ( l’aumento spropositato della pubblicità ), per capire come la Comunicazione è protagonista della nostra vita. Beppe Grillo, il noto comico genovese, una volta disse che “se non ti inquadrano non esisti” : è un po’ troppo ma rende bene l’idea di cosa vuol dire non saper agire sulla Comunicazione.
Oggi i fattori del successo o dell’insuccesso di un business possono essere spiegati da :
- La capacità di costruire marche
- L’organizzazione delle proprie risorse
- L’attitudine ad avere relazioni con i media
Ogni giorno in Italia si svolgono Migliaia di Eventi dai più piccoli a quelli di massa e i trend di utilizzo sono in crescita: le aziende stanno capendo che gli Eventi possono assicurare un Vantaggio Competitivo Reale nelle Strategie di Comunicazione. Essi non si fermano, come i tradizionali mezzi pubblicitari, ad attirare l’attenzione del pubblico per poi continuare ad agire sul primo ed impersonale contatto: un evento crea una relazione capace di costruire una storia duratura con la gente.
Cosi’, le città si dotano di strutture in grado di ospitare Eventi. Le Convention Bureau - uffici turistici che hanno come funzione fondamentale quella di promuovere sui mercati un dato territorio - offrono consulenza e propongono pacchetti legati a proposte culturali. Le Catene Alberghiere ospitano in sale appositamente realizzate Eventi come Convegni o Congressi. I grandi Network hanno al loro interno divisioni specifiche che si occupano della gestione degli Eventi attraverso la definizione di Strategie di Comunicazione volte a soddisfare i bisogni dei clienti. Si sono moltiplicati i consulenti specializzati.
Guardandoci attorno dobbiamo riconoscere, pertanto, che è fondamentale – per rimanere competitivi o iniziare ad esserlo – riversare parte del budget dedicato al Marketing alla organizzazione di Eventi. Alcuni preferiscono dire che l’intera attività di comunicazione di una azienda deve prendere corpo proprio a partire dall’evento.
Sono ottime idee, qualunque delle due si voglia scegliere. La vostra organizzazione ne beneficerà… con buona pace di Grillo.
Piero Iacono
foto: flickr
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