Serva in casa, serva in ufficio!

Da Marypinagiuliaalessiafabiana

la pubblicità della ditta napoletana contestata nel 2010

Sulla pagina Facebook ci arriva una nuova segnalazione.

Non c’è da stupirsi se stiamo parlando di Caffè Borbone, famosa per i suoi creativissimi cartelloni che a caratteri cubitali recitavano “TE LA DIAMO GRATIS” con una signorina seminuda che reggeva tra le mani una macchinetta del caffè. Riportiamo comunque il caso, perché questi due spot che vedete vengono trasmessi sulle nostre reti televisive.

1:

Costumi settecenteschi ma ambientazione moderna per far richiamo al cognome della ditta. La scena è accompagnata da un jingle che trasforma il marito “al re della casa”. La donna, invece è sminuita al ruolo di serva, non di moglie, ma di moglie-serva! Aspetta il marito in cucina, è premurosa, prepara il caffè e glielo serve con tanto di inchino soddisfatta. Alla fine dello spot lui si reca al lavoro su una Vespa e la moglie lo segue salutandolo con uno spolverino, per indicare che dovrà pulire la casa. Peccato che nella nobiltà del 700 le donne non erano trattate come schiave, erano rispettate e avevano la servitù reale. Ma nemmeno le donne di oggi fanno l’inchino al marito. Lo spot è infatti un esempio di rappresentazione distorta delle donne.

2: 

Scena seconda. Ovviamente il re non contento esige anche una segretaria sexy, tettona e scollata che gli porta il caffè, gli fa l’inchino e gli mostra le “grazie”. Insomma, se la donna è serva in casa lo è anche in ufficio, dove il suo unico ruolo è essere retribuita per portare il caffè e ringalluzzire il capo. Suvvia care donne non siate così choosy! Sappiamo che l’immaginario offerto dallo spot è surreale, ma possibile che nessuno si sforza a dare un’immagine femminile più rispettosa? Possibile che non ci sia nessun pubblicitario disposto a non rappresentarci solo come angeli del focolare sottomesse o segretarie sexy (altrettanto sottomesse)? 

Lo chiedo sopratutto a quelle ditte che non hanno mai mostrato segni di rispetto per le donne.  Noi consumatrici (ignorate e discriminate poiché secondo Borbone il consumatore è maschio) confidiamo in strumenti come lo Iap, l’unico che ci tutela da questi tristi panorami pubblicitari, compilando l’apposito modulo sul sito QUI.

Ps: gli spot sono stati realizzati da EFC (European Film Communic) Cinecittà Studios Regia Marco Missano: info@europeanfilmcommunication.com. Chiedere loro dei chiarimenti mi sembra un’ottima idea. Ma c’è anche il recapito dell’azienda per chi volesse contattarla esprimendo la propria opinione: http://www.caffeborbone.it/borbone.html



Potrebbero interessarti anche :

Possono interessarti anche questi articoli :

  • Jumpsuit mania

    …..la mia selezione di jumpsuit, o comunemente chiamata tuta. Quest’anno mi fanno impazzire le jumpsuit e gli abiti lunghi, ma oggi voglio soffermarmi sulle... Leggere il seguito

    Il 30 giugno 2015 da   Littlefairyfashion
    MODA E TREND, PER LEI
  • Fiera Internazionale dell’Artigianato a Lisbona, la mia esperienza

    ENGLISH – PORTUGUÊS – FRANÇAISE – ESPAÑOL – DEUTSCHE La Fiera Internazionale dell’Artigianato, di cui vi avevo già parlato qui, è divisa in 3 padiglioni. Leggere il seguito

    Il 29 giugno 2015 da   Lillyslifestyle
    LIFESTYLE, PER LEI
  • Contorno occhi BIO Low-Cost, Nonique!

    Il contorno occhi BIO è uno dei prodotti più difficili da trovare a buon prezzo, economico ed al contempo di qualità. Ecco perché oggi, sono molto felice di... Leggere il seguito

    Il 29 giugno 2015 da   Debyvany91
    BELLEZZA, PER LEI
  • Bubu’s Kids!

    Sapete quanto mi piacere scovare brand di bambini, specialmente se sono made in Italy e create da mamme come noi. Oggi vi parlo di BuBU’S che BUBU’s nasce... Leggere il seguito

    Il 29 giugno 2015 da   Lefashionmama
    MATERNITÀ, MODA E TREND, PER LEI
  • Perchè è meglio prima che mai

    Dopo una settimana in giro per l’Italia, mi torna in mente il detto di mia nonna… Che io però rivisito a modo mio. Eccheccavolo. Ho condiviso con voi un pensier... Leggere il seguito

    Il 29 giugno 2015 da   Valentinap
    MODA E TREND, PER LEI
  • 29 giugno: Lily Rabe

    Padrona di casa, suora, strega: questi sono i personaggi interpretati da Lily Rabe nella serie American Horror Story. Mi piace perchè so immedesima con... Leggere il seguito

    Il 29 giugno 2015 da   Ginny
    HOBBY, PER LEI