(da MF-DJ) In occasione della 45a edizione del Super Bowl, finalissima del campionato di football americano vista da oltre 100 milioni di telespettatori nel mondo, il marchio Chrysler ha presentato il suo spot di 2 minuti con Eminem, superstar di Detroit, inaugurando l’inedita campagna pubblicitaria della nuova Chrysler.
E’ la prima volta nella storia del Super Bowl, spiegano in Chrysler, che uno spazio pubblicitario ha la lunghezza record di due minuti ed è anche la prima volta che il cantante Eminem, icona della città di Detroit, partecipa come testimonial ad uno spot commerciale. E’ inoltre la prima volta che una sua canzone è utilizzata come colonna sonora di un filmato pubblicitario, scelta dettata dal forte legame con la sua città e il desiderio di rilanciarla nel mondo.
Il marchio Chrysler ha scelto Eminem, cantante di Detroit di fama internazionale, e la sua canzone “Lose Yourself” per il messaggio contenuto: la volontà permette di raggiungere ogni obiettivo, il fallimento non e’ contemplato. La stessa grinta e determinazione che hanno dimostrato il marchio Chrysler, la società e i suoi dipendenti.
Nel nuovo spot “Born of Fire” appare, per la prima volta, sulla nuovissima Chrysler 200 lo slogan “Imported from Detroit”, per trasmettere il messaggio che non occorre attraversare l’oceano per cercare qualità ed eleganza, perchè Chrysler è l’alternativa americana alle vetture d’importazione.
Lo spot può essere suddiviso in diversi momenti di forti suggestioni e valenze simboliche. Nella prima parte del filmato, quando la musica è assente, una voce fuori campo si domanda come sia possibile costruire vetture di qualità in una città come questa. Intanto scorrono immagini dei sobborghi di Detroit. Inaspettata parte la musica di “Lose Yourself” (versione strumentale) che il pubblico internazionale riconosce subito anche perchè colonna sonora del film “8 mile” sulla vita di Eminem, ormai divenuta l’inno della città di Detroit.
A questo punto, spiegano ancora dalla casa di Detroit, le inquadrature svelano alcuni dettagli – i suoi occhi, il suo tatuaggio sul polso – che scoprono la presenza del superstar di Detroit. Ed ecco arrivare sugli schermi Eminem alla guida di una Chrysler 200. Il cantante arriva davanti a un teatro, scende dall’auto ed entra. All’interno la musica di “Lose Yourself” viene interpretata, per la prima volta, da un coro Gospel: l’effetto finale e’ straordinario aprendosi ad una dimensione lirica e spirituale. Lo spot si chiude infine con la battuta di Eminem: “Così noi facciamo le cose a Detroit”.
Uno spot di forte impatto emotivo che vuole sia rendere omaggio alle proprie radici industriali, sia presentare la direzione presa dal marchio: nelle concessionarie stanno arrivando 16 modelli completamente nuovi o ampiamente rivisitati di Chrysler Group.
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