The Brian&Barry Building Sanbabila: apre a Milano una nuova factory di shopping experience

Un nuovo modo di vivere il tempo libero che abbina lo shopping all’intrattenimento e che ha nella sperimentazione il suo dna: apre il 21 marzo a Milano, in via Durini 28, The Brian&Barry Building Sanbabila, nuova boutique megastore destinata a diventare un punto di riferimento per tutti coloro che ricercano l’eccellenza nella moda, nel gusto, nella cosmetica, nel design, nella gioielleria e nell’orologeria.
Un destination place di 12 piani - di cui 11 fuori terra - che offre nuove opportunità di coniugare lo shopping e il tempo libero, in un percorso che include boutiques monobrand e aree multibrand, lussuose lounges e caffetterie, food market e ristorazione. Un progetto che vuole valorizzare il meglio del Made in Italy e consentire al pubblico di trovare the best of di ciò che viene concepito e realizzato nel resto del mondo.

Aperto 7 giorni su 7 il nuovo building è un luogo in cui lasciarsi conquistare ogni volta da stimoli nuovi e da visitare in tutta calma: una shopping experience estesa consente di fare acquisti fra le 10 e le 22 mentre le aree food e ristorazione avranno orari estesi.
I visitatori sono accolti nel grande atrio al piano terra dove accanto ad Eataly Café, uno dei partner principali del progetto, trova spazio l’area dedicata alla tecnologia di IWaboo e un’ampia area esposizioni che di volta in volta ospiterà mostre, eventi e collaborazioni speciali. All’interno dello store trovano posto il piano Home & Food dove EATALY, uno dei partner principali del progetto, sarà presente con la Piadineria dei Fratelli Maioli, L’Hamburgeria di Eataly, il Ristorante Meataly della Granda e tanti altri oltre ad uno spazio dedicato al mercato, mentre Ecliss Milano proporrà il meglio in fatto di decorazione e outdoor; il piano Beauty, interpretato in esclusiva da Sephora con un concetto retail mai presentato prima nel mondo; il piano Jewels&Watches, con le più note e prestigiose marche di gioielleria e orologeria; due piani Food, dove Eataly dà voce al Made in Italy e alle eccellenze dell’agroalimentare; quattro piani per l’abbigliamento donna e uomo, dove è possibile trovare i migliori brand italiani e internazionali selezionati da Brian&Barry e in cui è inserito anche il corner de L’Arte del Ricevere, dedicato agli appassionati di tè; due piani per il ristorante e la VI Room di Asola Cucina Sartoriale, che sotto la giuda dello chef executive Matteo Torretta interpreta la grande cucina italiana in chiave contemporanea e internazionale, con la medesima cura sartoriale che si dedica a un abito su misura.
Il nuovo megastore occupa gli spazi dell’intero palazzo che risale agli anni ‘50 e che sorge all’incrocio fra via Durini e via Borgogna ad opera dell'architetto Giovanni Muzio. Il palazzo è stato riorganizzato negli spazi e nelle relative destinazioni funzionali interne, a partire dal ripensamento delle modalità di movimento tra i livelli. Una “mobilità lenta” riferita agli spostamenti che si compiono attraverso le scale, l’altra più “veloce” rappresentata da due gruppi indipendenti di ascensori trasparenti che offrono una visuale dei piani. Di giorno il volume si presenta come un coronamento minimale, non invadente, mentre di notte la luce di questa scatola, pura e leggera, moltiplica la visibilità architettonica dell’edificio. La ristrutturazione non ha intaccato l’involucro esterno, che ha mantenuto la facciata originaria. Luce, leggerezza e trasparenza caratterizzano gli interni dove la sobrietà degli arredi e la ricercatezza dei materiali si esprime in un unico concetto di raffinatezza minimale.
La singolarità della posizione, a pochi passi da Piazza San Babila, le caratteristiche dell’edificio e la volontà di creare un modo nuovo di coniugare lo shopping e il tempo libero sono gli stimoli che hanno dato il via al progetto. “Brian&Barry è sempre stato un precursore nel mondo del fashion retail e l’idea di rivoluzionare la nostra offerta dando vita a un megastore in grado di soddisfare esigenze diverse è stata un’evoluzione naturale” dichiara Claudio Zaccardi, presidente di BBB SpA che gestisce oltre al marchio Brian&Barry anche Boggi Milano. La caffetteria che si affaccia su via Borgogna aperta fin dalle 7 di mattina, lo shopping esteso fino alle 22 - un’opportunità unica nell’area, che consenta di vivificare la zona di San Babila anche in orari insoliti - e il ristorante Asola con una vista mozzafiato sulla piazza sono alcuni dei punti distintivi del Building: “Abbiamo voluto creare un luogo d’incontro aperto alla città in grado di coniugare l’eccellenza dei prodotti e del servizio con l’unicità di un mix merceologico d’avanguardia con la democraticità dei consumi” prosegue Zaccardi “All’interno del megastore, infatti, sarà possibile acquistare generi di lusso e provare esperienze gastronomiche d’autore ma anche fare una pausa nei food corner più informali: l’offerta è varia ed è pensata per un pubblico trasversale”.
The Brian&Barry Building Sanbabila si colloca nella realtà internazionale delle boutiques department stores con il desiderio di diventare un concept replicabile nelle principali metropoli del mondo.
I numeri di The Brian&Barry Building Sanbabila:
- 12 i piani del Building adibiti ad attività commerciali
- 6000 i metri quadri lordi complessivi del megastore e 1500 mq di servizi
- 2 i main partner coinvolti nel progetto (Eataly, Sephora) oltre a Brian&Barry
- 6 le macro categorie merceologiche vendute all’interno (food & beverage, abbigliamento & accessori, home decor, gioielleria, orologeria, tecnologia, cosmetica)
- 8 i punti di ristorazione (La Piadineria dei Fratelli Maioli, Eataly incontra Lavazza per il caffè, la Gelateria Lait, la Pasticceria “Golosi di salute” di Luca Montersino, L’Hamburgeria di Eataly, il Ristorante Meataly della Granda, Eataly incontra Rosso Pomodoro per la pasta di Gragnano e la pizza, Asola Cucina Sartoriale) oltre 200 le persone impiegate all’interno del Building.

Guardiamo ora nello specifico i vari piani:-1 Il piano interrato sarà dedicato alla sezione HOME & DESIGN, con attenzione alla casa e alla persona che la vive. Una grande area dove ECLISS Milano, azienda tra le più raffinate nel settore casa, propone il meglio in fatto di decorazione e outdoor. La linea Ecliss Home & Decor abbraccia a tutto tondo la decorazione per la casa con prodotti pensati appositamente per una clientela dal gusto contemporaneo. Tutto ciò che occorre per vivere il design e portare la bellezza direttamente negli spazi del suo pubblico, reinventandoli su misura con uno stile capace di conquistare.
Ad affiancare questa proposta ci sarà una sezione food, dove EATALY, uno dei partner principali del progetto, sarà con la sua piadineria e con una parte di market. La Piadina romagnola dei Fratelli Maioli per Eataly.0 Salendo al piano terra la propensione all’eccellenza che da sempre contraddistingue la storia di BRIAN&BARRY, si manifesterà appieno attraverso vetrine e teche ricche di anticipazioni di quello che si potrà trovare ai piani superiori. Un incubatore per mostre ed eventi, un design bar ed uno scenografico complesso di ascensori totalmente trasparenti concepiti per regalare una vista unica verso l’interno dello store. Qui trova anche spazio l’area dedicata alla tecnologia di IWaboo.
EATALY café presenta un nuovo concept ed al suo interno le eccellenze di Golosi di Salute, Lait gelateria alpina per il gelato, la caffetteria in cui Eataly insieme a Lavazza presentano il progetto ¡Tierra!, il progetto di sostenibilità che da oltre dieci anni Lavazza realizza nelle comunità di caficultores in Honduras, Perù, Colombia, India, Brasile e Tanzania.1 Il primo piano sarà dedicato al BEAUTY con un partner d’eccezione come Sephora che porterà per la prima volta in Italia un nuovo concept. Si tratterà di un nuovo modello di retail SEPHORA con un approccio olistico e tecnologico, unico nel mercato.
Questo nuovo concept ha l’obiettivo di creare una grande esperienza emozionale, facendo fare al mondo Sephora un ampio salto in avanti verso il futuro dove si troveranno mondi e servizi completamente nuovi. Anche architettonicamente questo store si distaccherà completamente da tutti quelli esistenti, pur mantenendo i codici di Sephora ben conosciuti ed apprezzati in tutto il mondo.2 Con il reparto JEWELS&WATCHES al secondo piano si esplora il vero lusso: qui i brand di gioielli e orologi più esclusivi al mondo saranno in mostra in un ambiente estremamente ricercato e raffinato. The Brian&Barry Building Sanbabila rappresenta l’unica boutique department store in Europa a dedicare un intero piano alla maestria della gioielleria e dell’orologeria internazionali e di livello. Il piano sarà composto da diverse boutiques monobrand e da una grande area multi brand dove tra i marchi principali troviamo AUDEMARS PIGUET, BELL&ROSS, BOVET, CHANEL, CHOPARD, DE VECCHI ARGENTI, DODO, F.P.JOURNE, GMT, GRAHAM, LENTI & VILLASCO, MATTIA CIELO, MB&F, MV DESIGN, NANIS, NICOLA CATINO, OLE LYNGGAARD, ORIS, PASQUALE BRUNI, PIPPO PEREZ, QUERIOT, RECARLO, SEVENFRIDAY, SHAMBALLA, TAG HEUR, URWERK, VESCHETTI/D. WEBB, VERTU, VHERNIER, ZANCAN.3 – 4  EATALY, l’eccellenza del food italiano, catena specializzata nella vendita e nella somministrazione di generi alimentari tipici italiani, occuperà il terzo e quarto piano dedicati al FOOD. Sarà possibile degustare pasta, pizza, hamburger e carne e acquistare i prodotti correlati per riproporre a casa propria gli stessi piatti. Eataly propone il meglio delle produzioni artigianali a prezzi sostenibili, riducendo al minimo i passaggi della la catena distributiva dei prodotti e creando un rapporto di contatto diretto tra il produttore e il distributore finale. La filosofia adottata da Eataly per l’offerta dei prodotti è duplice: ristorazione e distribuzione al dettaglio. Al terzo piano L'Hamburgheria di Eataly e Meataly con il Laboratorio di salumi e formaggi. Al quarto Rossopomodoro per pasta e pizza. I prodotti Eataly e i vini Vino Libero sugli scaffali.
Eataly offrirà un vasto assortimento di cibi e bevande di alta qualità, la possibilità al maggior numero di persone di accedervi garantendo prezzi convenienti e sostenibili e mettendo a disposizione di tutti, in modo non invasivo, gli strumenti didattici per conoscere i valori e la storia che stanno alla base di questi prodotti.5 – 8 Salendo nel cuore del building si troveranno le proposte dedicate all’abbigliamento donna e uomo selezionate da BRIAN&BARRY per un totale di quattro piani: al 5 Woman Iconic Style, al 6 Wo-man Contemporary,al 7 Man Traditional e all' 8 Man Street Style.
Da sempre una delle più importanti vetrine di Milano, BRIAN&BARRY seleziona non soltanto brand di moda ma anche stilisti emergenti e di ricerca, dove la qualità del prodotto rispecchia il DNA distintivo del building.
Sui quattro piani una selezione di marchi va a comporre un vero e proprio stile di vita, un life stile unico e coinvolgente dove la moda si fonde con le novità del mondo high-tech e dove trova spazio al 5 piano anche il corner de L’Arte del Ricevere, dedicato agli appassionati di tè
Caratteristiche che da sempre rendono questo store un luogo ideale dove vivere una shopping experience unica.9 – 10 Al nono piano una nuova meta gourmet per tutti gli amanti dell’haute cuisine. Asola è il regno dello Chef Matteo Torretta che interpreta la grande cucina italiana in chiave contemporanea e internazionale, con la medesima cura sartoriale che si dedica a un abito su misura. La cucina diventa così un atelier, dove lo chef, al pari di un sarto, compone sapori e ingredienti per dare vita a creazioni uniche ed emozionanti.
Dalla grande cucina che regna al centro della sala, lo chef interagisce con i commensali seduti attorno all’ampio bancone per assistere “live” alla preparazione dei loro piatti.
Per finire al decimo piano la VIP Room del ristorante, un posto dove rilassarsi dopo cena o per l’aperitivo pensato per trasformarsi, all’evenienza, in spazio per eventi.