The Stage: il nuovo flagship store Replay di Milano

Replay, in collaborazione con Roman and Williams Buildings and Interiors, rivoluziona il concetto di Retail offrendo ai visitatori un’esperienza inedita e presenta in anteprima il nuovo Flagship Store di 1.500 mq, in Piazza Gae Aulenti nel pieno centro del moderno quartiere di Porta Nuova, cuore pulsante della business life e della movida meneghina.  Il progetto ruota attorno al mondo del cinema e del teatro. Lo Store è un palcoscenico senza strutture fisse, dove tutto cambia, proprio come nella trama di un film. Un pavimento in cemento industriale. Un sistema di luci cinematografiche su un soffitto scurito. Matteo Sinigaglia, amministratore delegato di Fashion Box, afferma: “La collaborazione con Roman & Williams è un’opportunità straordinaria per Replay. Standefer e Alesch sono dei sognatori con una vision ben precisa, sono estremamente creativi e innovativi e non pongono limiti all’immaginazione. Hanno capito immediatamente il nostro desiderio di cambiamento ed evoluzione, sviluppando questo progetto eccezionale. Siamo pronti per una Retail Revolution”. Tutt’intorno, tanti piccoli set: un’umile casa del Midwest con carta da parati vintage, un vecchio fienile americano abbandonato, bruciato dal sole del deserto ma misteriosamente pieno di jeans, una sartoria di Manhattan del 1928 trapiantata a Milano. Ogni allestimento nasconde una sorpresa: il tornado è in realtà un vorticoso caleidoscopio di farfalle in ottone, da una finestra nel fienile l’occhio spazia attraverso un paesaggio desertico per fermarsi su uno splendido tramonto, che non è altro che uno sfondo sapientemente dipinto. La sartoria, invece, non è soltanto un set ma anche un laboratorio in attività dove prendere le misure ai clienti e realizzare jeans tailor-made. I set, curati nei minimi dettagli e illuminati ad arte, ospitano la collezione Replay. Abbattendo le barriere tra aree anteriori e posteriori, i prodotti invadono scaffali, ripiani e zone d’ombra tra le scene dipinte. Inseriti in uno spazio commerciale contemporaneo, questi ambienti – simbolo di un passato scabro ed essenziale – fanno eco alla solidità dei tessuti denim Replay, incentrati su indaco e trattamenti destroyed.

di Sonia Rondinitag: Flagship Store, Matteo Sinigaglia, Milano, Replay, Roman and Williams Buildings and Interiors Dal blog Esplorazioni Urbane