Turner rafforza l'offerta, presto in Europa l'app "Watch & Play"

Jaime Ondarza

«I canali lineari restano il fiume principale», ma «dalla tv classica siamo pronti a passare al fare un palinsesto ad hoc per ciascun utente». Così dichiara, in un’intervista al “Sole 24 Ore”, Jaime Ondarza, vicepresidente e General Manager di Turner Broadcasting e ad di Boing Italia (51% Mediaset, 49% Turner).
Il core business resta il contenuto, alimentato dai Cartoon Network Studios e da quelli della Time Warner. Prodotto che viene poi declinato su tutte le piattaforme, anche in mobilità con SkyGo e da rete fissa con Sky On Demand. È il canale lineare, però, che crea la fedeltà ai marchi e ai personaggi dei cartoni.
Sarà presto anche in Europa, Italia compresa, il progetto “Watch & Play”, lanciato a settembre negli Stati Uniti e in Asia, che permette di creare engagement tra Cartoon Network e il suo pubblico, consentendo ai bambini di divertirsi in modo interattivo con i loro programmi. I primi show selezionati sono stati la nuova serie “Lo Straordinario Mondo di Gumball”, vincitrice come miglior produzione all’ultimo Festival Internazionale di Annecy, e la “star” del canale “Ben 10”. Scaricando l'applicazione iphone/ipad di Cartoon Network “Watch & Play” e inquadrando dei marcatori specifici, i bambini possono interagire con le inserzioni stampa, con la comunicazione outdoor e con le serie e la loro promozione in onda sul canale. Inquadrando, per esempio, il marcatore in onda su “Ben 10”, è possibile scaricare un gioco in realtà aumentata dedicato alla serie: l'utente verrà circondato dagli alieni e, inquadrandoli con la fotocamera del suo device, potrà sconfiggerli.