Uno spot a 360 gradi di emozioni con un iPhone 5

Apple cambia stile e torna alla comunicazione di cui è maestra: quella emozionale. Dopo la recente campagna cosiddetta “subliminale” per gli iDevice, la Mela ha lanciato un nuovo spot per elogiare le qualità della fotocamera di iPhone 5. Per farlo è tornata alle scene di vita quotidiana, alla musica strappalacrime, alla semplicità che da sempre rende le pubblicità Apple non solo degli obiettivi centrati, ma anche dei veri e propri prodotti di culto per gli ammiratori.

La campagna “subliminale” per iPhone e iPad, in questi giorni di passaggio serrato anche sulle TV italiane, non ha convinto proprio tutti. Divertenti, veloci e molto moderni, gli spot hanno tradito un po’ quel fattore “lacrimogeno” che da sempre contraddistingue Apple. Un prodotto di marketing che a tutti è sembrato più affine al mondo iPod, dove la comunicazione faststringe l’occhiolino agli utenti più giovani, che alla tradizione del marchio. Così Cupertino è tornata agli stili rodati, con uno spot che di certo farà proseliti.

Come consuetudine, il filmato non sviscera numeri di improbabile comprensione e nemmeno elenca le caratteristiche hardware del dispositivo. Lo spot mostra quel che iPhone 5 fa e come le persone l’abbiamo inserito nella loro vita quotidiana: una fotografia a un panorama durante una corsa, uno scatto rubato in un taxi, la dolce bimba che riguarda emozionata l’immagine delle orecchie rosa del suo costume. E si conclude con un messaggio semplice e chiaro: «Ogni giorno, vengono scattate più fotografie con iPhone che con qualsiasi altra fotocamera». Il riferimento è ovviamente alle ultime analisi di upload di Flickr, con cui si è testimoniata la supremazia diiPhone 4S e iPhone 5 in numero di caricamenti giornalieri rispetto a qualsiasi altro prodotto sul mercato, reflex comprese.

Ancora una volta, Apple si concentra sulle emozioni suscitate dall’utilizzo di uno dei suoi dispositivi, sulle modalità con cui un prodotto mela morsicata riesce ad accompagnare e facilitare la vita di tutti i giorni. «Apple ama cercare di rendere le funzioni del suo smartphone umanamente riconoscibili e ha avuto un certo talento nel farlo con la fotocamera», così spiega The Verge, e si è certi i lettori concorderanno dopo la visione del filmato.